I test sono finiti, ora si comincia a far sul serio. La sconfitta con l’Atletico Madrid lascia al Cagliari buone sensazioni in fatto di mentalità e identità, ma continua a cerchiare col rosso le lacune all’interno della rosa per quanto riguarda la difesa e la trequarti. Domenica sera intanto arriverà alla Sardegna Arena il Palermo (terzo turno di Coppa Italia, fischio d’inizio alle ore 20.30), e lì i confronti cominceranno a pesare seriamente.

« Ho visto un notevole passo in avanti, sotto il profilo della manovra e della compattezza di squadra » ha dichiarato Rolando Maran nella conferenza stampa di ieri notte.  La fiducia c’è ed è normale che finora abbia testato i suoi ragazzi sul territorio della tenuta tattica e fisica, valore che in diverse partite tornerà utile per ottenere un risultato soddisfacente. La squadra fa ancora fatica sulla trequarti dove imperversa un Artur Ionita improvvisato nel ruolo in attesa di conoscere il futuro di Joao Pedro. Molto meglio Lucas Castro in quel ruolo, gioiellino tuttofare che contro l’Atletico ha dato spettacolo in più di una occasione, ma non sarà lui il giocatore deputato a ricoprire uno spazio così decisivo.

Ecco perché il ds Marcello Carli dovrà rispettare il detto che “un vero ds si vede nel momento in cui riesce a liberare una rosa dai giocatori fuori progetto, non solo con gli acquisti“. È abbastanza chiaro come servano un centrale difensivo ed eventualmente un trequartista (ma se dovesse rimanere Marco Sau, può essere una soluzione ideale). Ma è altrettanto chiaro che occorra sfoltire, e non di poco. Al momento Maran può fare affidamento su 27 giocatori, che diverranno 28 qualora dovesse arrivare un difensore (ancora da decidere se sarà l’argentino Walter Kannemann o una soluzione a sorpresa degli ultimi giorni).

I possibili partenti sono sempre gli stessi: Capuano verrà tenuto fino all’ultimo come pedina di scambio qualora dovesse saltare fuori una esigenza da qui al 18 agosto; Andreolli sta trattando la rescissione del contratto visto che il Cagliari vuole lasciarlo partire ma alle proprie condizioni; Cigarini e Colombatto si stanno giocando la posizione da vice regista basso, ma sembra che in questo momento il primo sia favorito grazie ai buoni uffici dei compagni e all’assenza di mercato (l’ex Sampdoria non vuole giocare in B e non vuole essere riserva di qualche altra squadra in A); Ionita è ancora pesantemente in bilico ma ha la stima di Maran che invece ha chiesto di lasciar andare Caligara per una stagione; Deiola non si muove per questioni di lista mentre Dessena sta provando a sondare soluzioni sia in A che in B che lo riavvicinino a casa. Si è sgonfiato il clamore intorno a Niccolò Barella, ma fino agli ultimi secondi di mercato l’Inter potrebbe presentare una offerta.

Di sicuro Maran ha in testa il suo 11 titolare e non lo ha mai nascosto. Con l’avvio del campionato verranno inseriti anche i croati Srna e Bradaric, col secondo che potrebbe esordire direttamente domenica 19 agosto contro l’Empoli. Sono loro due delle novità di questa stagione assieme al rientrante Marko Pajac come terzino sinistro, il già citato Castro e la punta Alberto Cerri. I tifosi hanno già avuto modo di vederli contro l’Atletico di Simeone, ma il primo vero test di campionato arriverà alla seconda giornata contro il Sassuolo (26 agosto).

Un inizio decisamente soft dal quale i rossoblù dovranno guadagnare diversi punti in vista dell’obiettivo finale. La prima “grande” arriverà alla quarta giornata quando in Sardegna sbarcherà il Milan di Gonzalo Higuain (16 settembre), a seguire l’Inter dell’ex Radja Nainggolan alla settima giornata ma a San Siro (30 settembre). Per gustarsi l’avvento di Cristiano Ronaldo, invece, i tifosi dovranno attendere al 3 aprile quando andrà in scena la trentesima giornata, l’undicesima del girone di ritorno. Un lungo aspettare con il proposito di vedere il Cagliari nelle migliori posizioni della classifica.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!