Tutto pronto a San Sperate per la prima edizione di “Sant’Arte”, il festival di arti visive che si terrà dal 25 al 27 maggio. Il titolo della manifestazione, ispirata all’eredità artistica ma anche filosofica di Pinuccio Sciola, è “Ambiente come storia, arte come racconto”.

L’evento si colloca nell’ambito del 50esimo anniversario della nascita del muralismo in Sardegna. Era il 1968 quando Pinuccio Sciola realizzò i primi murales nei muri ancora bianchi del suo paese. Da lì, a partire dal 1970, si diffuse l’arte del muralismo in tutta l’isola.

Ci saranno laboratori, mostre, performance e dibattiti. Organizzato dalla Fondazione Sciola, in collaborazione con l’Università di Cagliari e il contributo della Fondazione di Sardegna e del Comune di San Sperate, il patrocinio del MiBACT e dell’Assessorato alla Cultura della Regione Sardegna, il festival intende portare avanti la divulgazione della ricerca artistica di Pinuccio Sciola.

《Pinuccio era una forza e un vulcano – ha detto il figlio Tomaso – Lo spirito di questo festival è quello di coinvolgere i visitatori e renderli protagonisti, non solo spettatori, dell’arte e della cultura racchiusa nelle opere di nostro padre》.

Alla conferenza stampa di presentazione erano presenti i figli di Sciola, Tomaso, Chiara e Maria, Pamela Rita Ladogana, docente di storia dell’arte e rappresentante dell’Ateneo nel comitato organizzatore e scientifico dell’iniziativa, il sindaco di San Sperate Enrico Collu e l’assessore Katia Emanuela Pilloni.

In questo contesto, è doveroso ricordare le parole del grande artista scomparso due anni fa: «Ci vorrebbe una festa, come quella che si fa ai santi: la festa di Sant’Arte. L’unica festa del calendario da festeggiare tutto l’anno, perché è l’unica festa che salva l’uomo dall’appiattimento mentale!». Qui sotto, il programma della manifestazione (consultabile per intero sul sito www.santarte.it ).

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!