Il Crotone vince a Udine, inguaia Oddo e riduce ancora di più la zona salvezza. Ora il Cagliari deve guardarsi le spalle dalla Spal, non certo un fulmine di guerra contro la Roma. Gli scontri diretti fanno tutto: sia nei confronti dei ferraresi che dei calabresi, i rossoblù vantano un piccolo quanto prezioso vantaggio. Diego Lopez però continua a mostrarsi un allenatore inadatto, catapultato in un ruolo che non sa o non riesce ad interpretare.

Lo 0-0 col Bologna viene da una settimana di scelte possibili ma rivelatesi errate. L’aver perduto dal principio la gara con l’Inter ha negato quel passetto in avanti che avrebbe concesso ai rossoblù di star tranquilli. Il tecnico uruguayano ha tentato l’all-in sulla ruota di Cagliari ma è stato scoperto al momento giusto: Roberto Donadoni e i suoi sono giunti in Sardegna senza alcun obiettivo se non quello di non soffrire più di tanto, hanno tenuto con ordine l’assalto iniziale di Pavoletti e compagni, e a seguire hanno abbassato così tanto i ritmi da consigliare come un pareggio fosse buono per tutti. In realtà ai rossoblù sardi mancano due punti pesantissimi, quei due punti che non avrebbero certificato la salvezza ma avrebbero consentito di vivere con meno timore le ultime giornate di campionato. Infatti la classifica è corta, cortissima, con sei squadre nel giro di appena otto punti (sui dodici ancora a disposizione) e un po’ di pensieri per tutti.

Diego Lopez è tranquillo, e ne ha motivo. Gli scontri diretti contro Crotone e Spal sono a favore, le ultime presentano delle sfide da dentro-fuori come quella che opporrà il Verona alla Spal di domenica prossima. Inoltre la trasferta di Genova con la Sampdoria non pare poter essere proibitiva in un momento in cui i blucerchiati hanno mollato mentalmente e stanno ricevendo batoste su batoste che la stanno progressivamente allontanando dalla zona Europa. Eppure, se questo dovrebbe rasserenare, l’atteggiamento del tecnico urta un po’ tutti: non solo ha scommesso male sulla sfida con il Bologna, ma non è sembrato interessato a volgere a favore una partita bloccata. Non un cambio, non un cenno tattico, ma anzi il solito e insistente affidamento sulla testa di Pavoletti che non può essere l’unica arma di una squadra che deve salvarsi.

Nel post partita poi il colmo: « La squadra ha fatto la sua prestazione » ha esordito, « la nostra porta è rimasta inviolata. Siamo avanti per la salvezza, ed oggi siamo scesi in campo con la giusta mentalità. Abbiamo lottato fino alla fine ». A questo punto urge chiedersi a che gioco stia giocando Lopez e se sia realmente ancorato alla realtà. Se sia in grado di ammettere i propri limiti e sia in grado di fare una severa autocritica sulla gestione di una rosa dal buon potenziale ma che col suo metodo sta rendendo come una formazione di serie B. Alla lunga allora, due saranno le cose buone di questo fine campionato: la prima è che il Cagliari si salverà; la seconda è che il prossimo anno ci sarà un altro allenatore.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!