Il gol di Luca Cigarini ha spazzato via ogni polemica. È molto difficile per la dirigenza del Cagliari trattenere i nervi saldi dopo la sequenza di errori a sfavore ottenuti nelle ultime sei giornate. Però la trasferta di Crotone ha i suoi risvolti positivi: i rossoblù mantengono un vantaggio discreto sulla terz’ultima, quella Spal che domenica prossima arriverà alla Sardegna Arena. Una vittoria potrebbe chiudere quasi definitivamente i giochi salvezza.

Tommaso Giulini deve stare calmo. Ha avuto la conferma che non vi è sudditanza psicologica nei confronti delle grandi da parte degli arbitri, ma solo tanto orgoglio. Paolo Tagliavento è il fischietto che fin qui ha utilizzato maggiormente il VAR, certificando una certa insicurezza di fondo che lo attanaglia dalla prima giornata e che risulta squalificante per una figura dal profilo internazionale. Risulta altamente squalificante anche la visione delle immagini: in tre occasioni ha avuto il coraggio di confermare la prima decisione nonostante il replay facesse vedere ben altro. Non era rigore il contatto tra Faragò e Nalini in area, non era rosso diretto il contatto tra Pisacane e Ricci ed era regolare il gol del 2-1 segnato dai pitagorici. Tre errori macroscopici che insistono sulla volontà degli arbitri d’aver ragione a qualunque costo, anche davanti all’evidenza.

Non deve alterarsi il presidente, il Cagliari ha gli anticorpi per tutto. In dieci, con una rosa dimezzata da infortuni e squalifiche e col primo portiere Alessio Cragno costretto ad uscire per uno scontro, i rossoblù hanno mantenuto salda la porta salvo capitolare al culmine della stanchezza. Fortunatamente l’arbitro ha compensato i suoi errori, ma dalla battaglia fuoriesce il carattere dei veterani del calcio italiano come Cigarini e Castan, trascinatori della squadra in un momento generale molto teso. Il pareggio strappato a Crotone mantiene inalterate le distanze ma soprattutto scrive un + 1 in caso di arrivo a pari merito negli scontri diretti. Ed attenzione a questo punto: le prossime gare con Spal, Sassuolo e Chievo ottengono una importanza chiave nel discorso salvezza. In particolare coi ferraresi arriva un match point fondamentale per i ragazzi di Lopez: vincere significherebbe chiudere ogni discorso legato alla salvezza ed avviarsi ad un campionato tranquillo (salvo eventuali ed improvvisi tracolli).

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!