Ad Assemini gli scrutatori delle prossime elezioni saranno scelti tramite sorteggio tra disoccupati e studenti. Fu una promessa avanzata in campagna elettorale dal sindaco Mario Puddu che, stando a quanto fa sapere lo stesso primo cittadino, sarà mantenuta.

«Ricordo perfettamente che durante la campagna elettorale del 2013 – spiega Puddu – una delle battaglie dell’allora esordiente M5S fu la richiesta di un sistema di sorteggio per la designazione degli scrutatori. In opposizione all’odiosa prassi dei precedenti amministratori: vale a dire scelta arbitraria dei “fortunati”, sulla base di conoscenze o simpatie. Ogni amministratore sceglieva chi voleva (tra amici e parenti) e solitamente erano sempre gli stessi. Non si trattava di promesse da campagna elettorale, infatti non appena abbiamo ricevuto la fiducia degli asseminesi, abbiamo attuato quanto promesso: si è finalmente arrivati ad un sistema di sorteggio; ma non solo abbiamo invitato disoccupati e studenti a presentare le loro domande al fine di poter essere sorteggiati, abbiamo anche introdotto una rotazione, per evitare che i nomi si ripetessero».

«I nostri concittadini – rimarca il primo cittadino di Assemini – sono tutti uguali, 27 mila, non esistono amici o parenti. Punto. Semplice ma ad Assemini sono dovuti arrivare i 5 Stelle (quelli inesperti, i neofiti) per far capire che i cittadini hanno tutti uguali e hanno pari dignità. Sembra la preistoria, eppure accadeva soltanto 5 anni fa, e da altre parti continua ad essere un “normale” modus operandi».

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!