Rivali sì, nemici mai. Qualche volta, anzi, addirittura, intimi amici. La storia di Cagliari e Inter è fatta di scontri e di incontri, di partite memorabili e di affari discussi e discutibili, di mille strade che, sul campo e fuori dal rettangolo verde, hanno portato Milano in Sardegna e viceversa.

Tutto, senza andare troppo indietro nel passato, ha inizio nei mitici anni Sessanta, gli anni del boom economico, dei Beatles e dei Rolling Stones, e, calcisticamente parlando, della Grande Inter del Mago Herrera e del Cagliari per la prima volta in Serie A.

Nel massimo campionato i rossoblù ci arrivano nella stagione 1964-65, guadagnandosi, col passare del tempo, la stima dei tifosi, sardi e non, per il bel gioco espresso. Peccato però che la permanenza nel Paradiso pallonaro costi un po’ troppo: urge un aiuto e così, mentre l’Isola tenta la via dell’industrializzazione, ecco che le grandi aziende del Nord, giunte in Sardegna a fare i soldi, cominciano a foraggiare con elargizioni milionarie il Cagliari.

Il più generoso è Angelo Moratti, proprietario della Saras nonché presidente nerazzurro, che, a furia di concedere laute mance, diventa praticamente il padrone effettivo della società rossoblù, nel frattempo trasformatasi in Spa.

Visto che c’è, in una commistione sempre più pervasiva tra affari, politica e pallone, oltre ai soldi, al sodalizio di via Tola, guidato (guarda tu il caso) dal senatore Efisio Corrias, ex presidente della Regione, al Cagliari Moratti comincia a dare anche qualche giocatore. E che giocatori: Angelo Domenghini, Sergio Gori e Cesare Poli, che lasciano Milano in cambio di Boninsegna. Nell’Isola, nella stagione di grazia 1969-70, avendo la meglio proprio sull’Inter, i tre vinceranno uno scudetto memorabile, l’unico tricolore targato Moratti, dicono i maligni, non colorato di nerazzurro.

Tommaso Giulini, attuale presidente rossoblù

Trascorsa quell’epoca d’oro, il Cagliari si riscopre un po’ interista nella testa giusto qualche anno fa. Nel 2014, infatti, come tutti ben ricordano, l’ex consigliere d’amministrazione nerazzurro Tommaso Giulini, uno che con Massimo Moratti, figlio di Angelo, ha condiviso innumerevoli ore e cda tra il 2005 e il 2013, acquista la società rossoblù mettendo fine al ventennio celliniano. Per non sbagliare, da Milano, il patron della Fluorsid porta con sé in Sardegna Stefano Filucchi, oggi vicepresidente rossoblù e ieri ex direttore generale nerazzurro.

Tra l’era Moratti e quella Giulini, nel mezzo, le cronache relative ai legami tra Cagliari e Inter raccontano pure di una semifinale di Coppa Uefa, quella persa nel 1994 dai rossoblù di mister Giorgi e vinta dall’Inter di Zenga, Bergomi, Bergkamp e Sosa, e di tanti affari di calciomercato, con i passaggi di maglia dei vari Paolino, Rocco, Matteoli, Festa, Macellari e Suazo. Tutto il resto, più che noia, è futuro prossimo: sabato, infatti, alla Sardegna Arena, Cagliari e Inter si scontreranno in campionato cercando di superarsi. Da rivali, perché nemici

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!