Volete fare uno scherzo a qualcuno che non ha conosciuto la Cagliari di qualche anno fa? Chiedetegli di identificare il luogo di questa foto.

Anche se riuscisse a intuire che edifici sono quelli ai lati, difficilmente riconoscerebbe la via Amat, quando ancora non era stato costruito il parcheggio interrato dietro il Palazzo di Giustizia. La foto, gentilmente concessaci da Federico Sicbaldi, fu scattata alla fine degli anni ’90 dal padre Luigi, per immortalare gli ultimi giorni prima dell’avvio del cantiere che avrebbe radicalmente mutato l’aspetto di quella parte del quartiere Monteurpinu.

La via Amat era fino ad allora particolarissima, dotata di un vero e proprio tetto naturale di rami e foglie degli alberi, piantati ai lati e nell’aiuola centrale. Nei decenni le piante erano cresciute tanto da intrecciarsi fra loro e costituire un soffitto che non faceva filtrare la luce del sole neanche a mezzogiorno. Un tratto che un po’ rende l’idea del vecchio prospetto è la parte che si incrocia con via Pessina, ma lì gli alberi non sono comunque così fitti come erano nel tratto che costeggia il Tribunale e i due licei Eleonora d’Arborea e Dettori. I cagliaritani che hanno vissuto in quegli anni ricordano bene la via Amat della foto, come ricordano, verso il tramonto di ogni giorno, il fortissimo cinguettio di chissà quanti uccellini che “abitavano” quel tetto di rami.

Sul finire degli anni ’90 fu avviato il cantiere che ha creato l’attuale parcheggio interrato e il nuovo parchetto con panchine. Gli alberi furono dapprima potati, come si può vedere nella foto di Luigi Sicbaldi, poi rimossi. L’esecuzione dei lavori durò qualche anno e fu travagliata: una parte della facciata del Liceo Dettori divenne pericolante e caddero diversi calcinacci di intonaco.
Verso il 2001/2002 la via Amat fu resa agli abitanti del quartiere in una veste moderna e totalmente diversa rispetto alla precedente, con maggiore spazio per i pedoni e numerose panchine. Ma sono comunque molte le persone che ricordano con piacere quel bellissimo tetto verde, che forniva ombra a ogni ora del giorno e la sera colpiva i passanti con il cinguettio dei suoi “residenti”.

“SEO o non SEO, questo è il dilemma” è il nuovo articolo del nostro esperto Carlo Pirchio, che affronta con ironia una delle sfide più serie del digitale: l’invisibilità dei siti web. Tra teatro e marketing, racconta la storia di un sito bellissimo ma dimenticato, e di come la SEO possa trasformarlo da fantasma a protagonista. Un testo brillante per capire, senza tecnicismi, perché farsi trovare online non è una scelta… ma una necessità.

SCENA I: Un sito oscuro, senza luce né traffico

Il sipario si apre.

Nel vasto e mutevole regno di Digitallandia, tra pop-up impazziti e banner lampeggianti, giaceva un sito web. Bello d’aspetto, elegante nei dettagli, ma silente come una tomba.

Era stato forgiato da mani esperte, dotato di gallerie magnifiche e testi che parlavano in versi, ma a nessuno parlava davvero. Nessuna visita, nessun click, nessuna traccia. Solo l’eco vuota delle ambizioni e il mormorio lontano dei competitor già ben posizionati.

Nessun viandante digitale lo incontrava. Gli dèi del traffico organico voltavano il capo. Il sito, pur nato con nobili intenti, restava nell’ombra: dimenticato, sospeso in una rete di pagine invisibili.

Ed ecco che, in quel silenzio denso come nebbia invernale, fece il suo ingresso il Conte Strategus, armato di sapere, dati e pazienza.
Era lui l’architetto invisibile, lo scultore di rilevanza, il domatore di algoritmi, il custode delle chiavi.

Con voce profonda e lo sguardo rivolto al cielo digitale, si rivolse al pubblico:

“Oh voi, spiriti del web, ditemi:
Meglio è essere trovati, o brillare nell’ombra?
È più nobile soffrire le pene dell’indifferenza digitale,
o armarsi di parole chiave e combattere il mare dell’invisibilità?
Essere al primo posto… o perire oltre la terza pagina?
SEO o non SEO, questo è il dilemma.”

Un silenzio carico di significato calò sulla scena.
Il dubbio era lecito, profondo, ancestrale.

SCENA II: La rinascita

Il Conte Strategus non esitò.
Prese la situazione tra le mani come un alchimista col suo elisir.

Cominciò con la ricerca delle parole perdute: quelle che gli utenti usano, che i motori bramano, che gli intenti celano.
Poi si dedicò all’ottimizzazione delle vie: raddrizzò URL tortuosi, cesellò tag dimenticati, rese ogni pagina degna d’essere trovata e amata.

Aggiustò la velocità, perché nessun utente aspetta.
Verificò struttura, navigabilità, mobile-friendliness. Mise ordine nei contenuti come un bibliotecario del sapere.
Infine, tessé link interni ed esterni, ponti verso e dal mondo.

Ogni azione era una nota in una sinfonia invisibile.
E il sito, che prima taceva, cominciò a sussurrare. Poi a parlare. Poi a gridare il proprio valore.

SCENA FINALE: L’ascesa

I motori udirono. Gli utenti risposero.
Apparvero le prime visite. Poi orde curiose. Poi clienti. Poi fedeltà.

Le conversioni salivano come il sole su un nuovo giorno.
Le pagine venivano indicizzate. Le sessioni si allungavano.
L’utente “tocca e fuggi” (bounce rate) diminuiva.

Google, l’Oracolo, prese nota… e lo premiò.
Il sito, un tempo silenzioso, divenne voce potente nell’agorà digitale.

E mentre i dati si allineavano come stelle nel cielo della Centrale di Controllo (Search Console),
il Conte Strategus — con il mantello dell’analisi svolazzante e un calice stracolmo di insights in mano —
si volse al pubblico e pronunciò la morale.

Morale dell’opera

Curare la SEO non è vezzo, ma virtù.
È bussola per chi cerca, luce per chi naviga.

Un sito ben ottimizzato:
– Si fa trovare dai giusti,
– Offre esperienze rapide e fluide,
– Parla il linguaggio dell’utente e del motore,
– Cresce nel tempo, come un albero ben piantato,
– Riduce sprechi pubblicitari e aumenta i ritorni,
– Eleva la reputazione del brand.

Chi rinnega la SEO, rinuncia all’incontro.
Chi la coltiva, apre porte a mondi infiniti.

E tu, lettore, che possiedi un sito:
vuoi brillare… o sparire?

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