Ciò che affascina dei gioielli appartenenti alla tradizione sarda, oltre alla loro indiscussa bellezza, è la loro simbologia che è legata ad un particolare significato. Oltre ai bottoni, un altro gioiello caratteristico è, senza ombra di dubbio, la fede sarda: anello realizzato in filigrana d’oro o d’argento, può essere adornato in alcuni casi con corallo, pietro o gemme. Le piccole sfere, tipiche del gioiello, rappresentano i chicchi di grano che vengono ricondotti simbolicamente alla prosperità e quindi sono di buon auspicio.

Le leggende che ruotano attorno a quest’ anello sono diverse: innanzitutto, si racconta che fossero proprio le Janas, fate del folklore sardo, a tessere la filigrana per dar vita alla fede nelle loro case, ovvero nelle “Domus de Janas“: strutture sepolcrali dell’età preistorica scavate nella pietra presenti in Sardegna. Ma a chi erano destinati questi anelli che le fate intessevano con così tanta cura? Secondo la tradizione, la fede in filigrana era destinata ad un uomo che, in procinto di fare la proposta di matrimonio alla sua bella, si rivolgeva alle Janas in cerca della loro benedizione. Allora, le creature magiche in segno della loro approvazione e protezione, intessevano i fili d’oro e d’argento, andando a creare l’anello che la futura sposa avrebbe dovuto indossare, rigorosamente nell’anulare sinistro. L’anulare sinistro di per sé ha già una sua simbologia, infatti, proprio lì passerebbe la cosiddetta “vena amoris” che poi dovrebbe arrivare direttamente al cuore.

Le “Domus de Janas”

Molti non sanno che nel 2001, tra i resti del veliero francese “Mercure”  , fu ritrovata anche un fede sarda. Nel Vascello, affondato vicino a Venezia nel 1812 da una nave inglese, come in tutte le altri navi da guerra, erano ammessi unicamente gli uomini quindi è scontato pensare che la fede fosse un pegno d’amore di una donna, probabilmente sarda, che attendeva paziente il rientro del suo amato.

La fede sarda in argento

Oggi l’anello sta avendo una larga diffusione tra le tendenze del momento, come tanti altri oggetti caratteristici: da”Su coccu”  al bottone sardo, anche la fede ben si presta a essere indossata in occasione importanti, ma anche per abbellire look disimpegnati. Un accessorio speciale che, come ricordano le storie, essendo stato forgiato dalle Janas in persona, diviene un mezzo che collega l’uomo alla divinità. Fanciulle, cosa aspettate ad indossarla?

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!