Per la nostra rubrica “Vistamusic“, oggi vi presentiamo Irene Loche: cantante, 25 anni, proveniente da Oristano. Carriera caratterizzata dagli inizi con i Sunsweet Blues Revenge, per poi concentrarsi anche sul percorso da cantante solista.

Classe 1992, ma vanti già un curriculum di grandissimo rispetto. Hai iniziato con i Sunsweet Blues Revenge, per poi intraprendere il percorso da solista. Che differenze hai riscontrato tra i due mondi?

Il trio mi ha aiutato a tirare fuori dal cassetto questo progetto solista che in realtà ha origini ben più remote. Suoniamo da dieci anni insieme e grazie a loro, alle esperienze che abbiamo vissuto, ho imparato tantissimo. Tanto, ho imparato dalle persone che ho incontrato in ogni serata sopra o sotto il palco, e questo mi ha dato il coraggio per uscire come solista. Ho imparato che è il pubblico che insegna e che racconta, prima di chi suona.

Qual è stato il tuo primo approccio alla musica? Quando hai capito che la chitarra sarebbe diventata la tua migliore amica?

Ho iniziato da piccolissima, circondata da musica e dischi. Mio padre mi ha dato i primi accordi e mi ha insegnato l’importanza delle parole. Ho sempre avuto una forte attrazione per la chitarra, in lei ho trovato “il posto giusto” dove stare e così ho saputo che non l’avrei lasciata.

Possiamo definire il tuo percorso di crescita come un passaggio da un blues più “incazzato”, ad un pop leggermente meno aggressivo e più pacato?

Non saprei, posso dire piuttosto che entrambi esprimono me stessa. Il Blues è sempre presente, mi sta dando nuovi spunti per i prossimi lavori e il nuovo disco sposerà queste due realtà.

Quante difficoltà si possono riscontrare nel fare musica in Sardegna e nell’affermarsi in maniera totale?

È un processo lento e difficile perché inspiegabilmente i primi a dare meno valore a ciò che abbiamo siamo noi stessi, eppure la Sardegna è una terra piena di risorse e di qualità. C’è poca consapevolezza, forse perché non abbiamo la possibilità di confrontarci con altre realtà vicine come gli altri, in Italia e oltre. La distanza e i costi giocano a nostro sfavore, ma con il tempo le cose stanno cambiando..noi stiamo cambiando.

Ci sono differenze di emozioni, stati d’animo, pensieri, preoccupazioni, nell’approccio ad un concerto da solista rispetto ad un concerto con una band?

Assolutamente sì e dipende, oltre che dal sostegno di altri musicisti, anche dall’intensità e intimità del messaggio che si vuole comunicare. Il progetto solista ha una carica talmente forte proprio perché è senza veli. Le canzoni raccontano di eventi ed emozioni vissute in prima persona e questo cambia tutto per chi ascolta e per chi suona.

Ho ascoltato molto attentamente “Garden of Lotus”: un disco molto riflessivo, curato nel dettaglio, con una piccola vena di malinconia. Allo stesso tempo, però, mi ha trasmesso una carica totale e un chiaro messaggio all’ottimismo. Esiste realmente questo leggero aspetto contrastante?

Esiste, ed è parte fondamentale. Serve tutto, bene e male, la cosa difficile sta nel fidarsi di ciò che ci accade, degli eventi e anche o soprattutto delle scelte sbagliate.

Quali sono i tuoi progetti per il futuro? Che consiglio daresti a chi vorrebbe abbracciare il mondo della musica?

Il nuovo disco è tra le prime cose. Sto viaggiando molto e sono grata di questo, la mia speranza è di continuare così e di crescere. Il mio consiglio è di perseverare sulla propria identità, sempre e comunque, ancora di più se ci sono difficoltà e delusioni e non solo per chi suona. Rischiare. La chiave è investire su se stessi e sulla propria identità.. la chiave è essere la nostra catena di montaggio. Io credo così.

Il mondo della comunicazione italiana parla sardo. Alla trentesima edizione dei Mediastars, uno dei riconoscimenti più autorevoli e storici del panorama pubblicitario nazionale, Vistanet Marketing ha segnato un debutto da protagonista, riuscendo a distinguersi in un contesto altamente competitivo che ha visto oltre 500 progetti in gara da tutta Italia, tra cui tante campagne firmate per brand internazionali come TheFork, Porsche, Unieuro, Conad, Amaro Montenegro, Dolce & Gabbana e tanti altri.

L’agenzia non si è limitata a partecipare, ma ha portato sul palcoscenico nazionale una visione del marketing costruita su strategia e creatività pura, ottenendo un risultato straordinario: un 1° posto nella sezione Quotidiani, una nomination in Short List – selezionata tra i migliori progetti in gara a livello nazionale – e ben 5 Special Star assegnate per l’eccellenza in aree tecniche come la Copy Strategy, il Graphic e lo Structural Design.

Il progetto che ha sbaragliato la concorrenza nella categoria Quotidiani è “Invasione dei Topolini”, realizzato per Fiat Topolino su commissione del concessionario Acentro. Una campagna che ha rotto gli schemi del settore automotive, costruita dal team Vistanet con la direzione creativa del pubblicitario e imprenditore francese Jean-Paul Tréguer.

“Quando abbiamo iniziato a pensarci, la strada più semplice era quella classica: presentare l’auto, raccontarla, spiegarla. Abbiamo scelto di non farlo. Titoli ispirati alle breaking news, un tono volutamente ambiguo e una città che iniziava a interrogarsi su quella ‘invasione’. Per alcuni giorni non c’erano risposte, solo curiosità”. Solo in un secondo momento è arrivato il reveal della nuova Fiat Topolino, trasformando la pubblicità in un racconto condiviso che ha meritato premi specifici anche per il copy e il design grafico.

La campagna ha avuto un impatto tale da uscire dagli spazi pubblicitari: bambini incuriositi dai cartelloni hanno iniziato a disegnare i “topolini”, mentre in molti si interrogavano se davvero Cagliari fosse stata invasa.

Il successo di Vistanet Marketing ha toccato anche il mondo del web e dei social. Una delle Special Star è andata al design del nostro nuovo sito web, nato da una riflessione profonda sulle abitudini degli utenti: “La domanda non era ‘come deve essere fatto un sito’, ma ‘come viene usato oggi’. La risposta è semplice: si scorre. Per questo abbiamo costruito un’esperienza ispirata alla logica dei social media, fatta di stories, caroselli e feed. Un sito che non chiede attenzione, ma la cattura”.

Sul fronte social, i riflettori si sono accesi su due progetti distinti: “A Regola d’Artem”, dove il nome dell’azienda si è trasformato in un claim identitario. 

E “Silent Night” (sempre per Acentro), uno short movie sulla mobilità elettrica giocato sui contrasti percettivi: “La città continua a vivere, muoversi, produrre suoni. In mezzo, l’elettrico attraversa tutto con una presenza diversa, più leggera, quasi silenziosa. È in questo contrasto che prende forma il racconto”.

Questo exploit nazionale non è casuale, ma figlio di una struttura che conta oggi oltre 30 professionisti. Il punto di forza risiede in un modello che unisce l’agenzia di marketing, lo sviluppo software a suo supporto, la comunicazione e il giornalismo; elementi distintivi di Vistanet Group.

Come racconta il Founder Paolo Pigliacampo:

“Questo risultato per noi non è un punto di arrivo. È una conferma. Vistanet nasce come progetto editoriale. Per anni abbiamo osservato il mercato da vicino, capendo come cambia l’attenzione delle persone. A un certo punto ci siamo fatti una domanda: questa conoscenza può aiutare concretamente le aziende a crescere?

Da lì nasce Vistanet Marketing. Supportiamo le imprese partendo dalla costruzione della strategia di comunicazione, e solo dopo attiviamo strumenti, canali e creatività.

Nel caso di Acentro la richiesta era chiara: parlare a un pubblico più giovane. E la strategia è partita proprio da lì. La campagna sulla Fiat Topolino nasce così: non da come promuovere un’auto, ma da come generare una conversazione reale tra le persone. Se una campagna entra nella vita delle persone, funziona.

Essere premiati accanto a realtà come Ogilvy, Saatchi & Saatchi e Armando Testa dimostra una cosa semplice: anche dalla Sardegna può nascere una comunicazione capace di competere a livello nazionale. Per noi questo premio è una responsabilità. Perché quello che stiamo costruendo funziona. E ora va portato ancora più lontano.”

La partecipazione ai Mediastars rappresenta la conferma di un percorso di crescita che non intende fermarsi qui. Come sottolineato dal team al termine delle premiazioni: “Questo è solo l’inizio. Abbiamo ancora tanto da mostrarvi. Ci vediamo alla prossima edizione”.