Il bottone sardo è un prezioso gioiello appartenente alla tradizione artigianale isolana realizzato in filigrana, solitamente in oro o argento. Spesso, è indossato nei costumi utilizzati per le festività tipiche della Sardegna, oppure, è incorporato in collane, orecchini e anelli, diventando così una gioiello da portare tutti i giorni.

Ciondolo ispirato al bottone sardo

Non tutti sanno che la forma singolare del bottone rimanda ad un significato preciso: essendo sferica e circolare, talvolta bombata, nel cui centro viene applicato un pallino oppure una pietra colorata, essa richiama il seno femminile, in particolare quello della dea punica della fertilità, Tanit. A questo primo design del gioiello, se ne affiancano altri, diffusi in tutta la Sardegna: da quello formato da calotte sferiche schiacciate, oppure da una calotta sferica e una conica o anche da una piastra circolare, quest’ultimo può essere ottenuto mediante una moneta.

La lavorazione del bottone affronta un iter ben preciso: dalla costruzione separata delle calotte che poi verranno unite utilizzando delle decorazioni in lamina, alle lamine stesse che, una volta subito il processo di imbutitura, potranno essere abbellite con la filigrana, con motivi floreali, geometrici oppure potranno rimanere lisce. La fase finale è quella che vede l’incastonatura della pietra nel castone, non c’è una vera e propria scelta obbligata, di solito le pietre si scelgono in base al loro colore.

Come accennato all’inizio, oggi i bottoni sono parti integranti di orecchini, bracciali e collane utilizzabili anche nei look off-duty, ma la loro applicazione per eccellenza è, senza dubbio, quella destinata al costume sardo, sia in quello femminile che maschile: si usa in coppia per chiudere le camicia nel collo, come spilla nel petto, oppure ancora posti da sette a dodici bottoni nella manica, all’ altezza dei polsi, viene a formarsi “sa buttonera“.

Che si tratti di un orpello da utilizzare per arricchire e personalizzare un abito, oppure come ciondolo per creare dei gioielli singolari, il bottone sardo è uno di quegli accessori irrinunciabili che non può mancare in ciascun guardaroba che si rispetti.

Ciondolo ispirato al bottone sardo usato come choker

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!