Gigi Riva ha visitato oggi il nuovo museo del Cagliari alla Sardegna Arena. Già di per sé questa frase sembra un paradosso. Gigi Riva è il museo del Cagliari. Un museo vivente, fatto di ossa, muscoli – una volta formidabili, oggi ancora meglio di quelli di molti ragazzini – testa, ricordi e cuore, tanto cuore. E una “pellaccia” a ricoprire tutto, sulla quale non servono tatuaggi per dire che Riva appartiene a questa città quanto i vicoli di Castello, il maestrale, le jacarande che fioriscono a giugno e l’odore di pesce cucinato fuori dalle trattorie della Marina. 

Gigi ha voluto visitare in solitudine questa galleria di meravigliosi ricordi allestita dal presidente Giulini, il giorno dopo che tutti i suoi amici e compagni d’avventura lo avevano fatto davanti agli obiettivi di macchine fotografiche, smartphone e telecamere. Non perché gli altri siano più vanesi o esibizionisti di lui. È che a Gigi le cose piacciono così, vere, genuine, come quell’indimenticabile tricolore e come la sua Cagliari. Da solo ha potuto camminare in silenzio, lo stesso silenzio delle sue passeggiate tra via Dante, via Sonnino e via Roma. Un silenzio che gli ha permesso di commuoversi anche in silenzio, dentro al cuore, senza l’obbligo di mostrare lacrime, quelle che sgorgherebbero sincere nel vedere un giovane tifoso di oggi gridare il suo nome come se fosse quello di chissà quale divinità pagana senza neanche averlo mai visto giocare. 

Fosse stato per lui non si sarebbe fatto neanche fotografare, ma Gigi vuole bene alla sua gente e vuole bene anche al Cagliari, al suo Cagliari, e sa che è importante far sapere che non è solo il Cagliari a esserci per Gigi, ma è anche Gigi a esserci per il Cagliari.

Cagliari, Cagliari, Cagliari. Gigi Riva, Gigi Riva, Gigi Riva. In un tema scolastico ripetere così tante volte le stesse parole sarebbe un errore da penna rossa. In questo caso l’errore sarebbe ancora più grave, dato che dire Cagliari e dire Gigi Riva è come dire la stessa cosa. Gigi Riva è stato, è e sarà sempre Cagliari, la città che lo ha adottato, gli ha fatto da madre e lo ha reso non solo un uomo, ma un eroe. Chissà cosa avrà pensato davanti alla foto di quella splendida rovesciata, la più bella rovesciata della storia del calcio, più bella anche di quella di Parola (quella delle figurine Panini), perché quella di Riva valse un gol, quella di Parola solo un salvataggio e – non ce ne vogliano i difensori – il calcio è quello sport dove vince chi fa più gol dell’avversario. O davanti al quadro riportante una sua citazione in cui racconta di quanto avrebbe sofferto se avesse accettato le lusinghe della Juventus e i miliardi sonanti offerti dall’avvocato Agnelli.

Gigi guarda queste memorie. Lo fa con rispetto. Di sé stesso, ma anche di chi gli ha regalato questo sogno. I campioni non sono mai modesti – altrimenti non sarebbero tali – e lui non fa eccezione. Sa quello che ha fatto, sa di aver regalato un ricordo immortale, un riscatto, un poema epico, un pezzo di storia e una fetta d’identità a un intero popolo. Ma sa anche che l’amore che Cagliari e la Sardegna provano per lui sono solo in minima dovute a quella vittoria. L’amore non vuole niente in cambio e Cagliari a lui non ha mai chiesto niente, se non di essere sé stesso. Gigi lo sa e ringrazia ogni giorno.

E Cagliari non scambierebbe Gigi neanche per Cento scudetti o mille Coppe dei campioni. 

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!