Charme, presenza scenica e il talento di un artista a tutto tondo in un’ora e 45 minuti di grande show. Charles Aznavour, inossidabile, a dispetto delle sue 93 primavere fa ancora centro. Ieri sera, è stato il pubblico della Forte Arena di Santa Margherita di Pula (Cagliari) a lasciarsi trascinare e stregare dalla magia e bellezza di un concerto ad alto tasso emozionale.

Come riporta l’Ansa, un crescendo di intensità, applausi, coinvolgimento, brano dopo brano, ognuno con la propria storia e atmosfera. Elegante nel suo abito scuro, parte con le note della canzone dedicata ai migranti ‘Les Émigrants’, poi via via arrivano il fascino e le venature nostalgiche di Morir d’Amore, E io tra di voi, L’Istrione, Ieri si, La Bohéme, Come è Triste Venezia, da un incanto all’altro con le raffinate Paris au Mois d’Août, Sa Jeunesse, ‘Lei’ e il gran finale con Emmenez moi. 21 brani tra amore e temi sociali tratti dal suo vasto repertorio cantate in italiano, francese, spagnolo, inglese.

Ogni brano ha la sua storia e Aznavour la racconta al pubblico sopra gli ‘anta’ composto da tante persone – in platea anche Fiorello – con la sua voce che arriva dritta al cuore, raffinate doti di grande interprete, venature di ironia, il carisma di quel grande chansonnier e istrione con il quale ha conquistato le platee di tutto il mondo. Il teatro all’aperto del Forte Village ha accolto la ‘voce per eccellenza della canzone francese’, per la seconda tappa italiana del tour mondiale per celebrare 70 anni di magnifica carriera, che partito da Roma raggiungerà numerose città del mondo e si concluderà a Milano.

Parigino nato nel 1924 da immigrati armeni, 300 milioni di dischi venduti nel mondo, il crooner parla col pubblico, interagisce con l’orchestra di sei elementi oltre la corista. Accolto da uno scrosciante applauso e salutato da una standing ovation Aznavour saluta il pubblico, tanti altri impegni lo attendono sui palchi di mezzo mondo. Tutti in piedi e per lui arriva un mazzo di rose rosse. Si accendono le luci, il pubblico abbandona l’Arena in una atmosfera ancora avvolgente dove riecheggiano le note dei suoi brani ricchi di fascino senza tempo.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!