«È una decisione importante a lungo riflettuta e concordata con le associazioni di categoria, gli esercenti e i residenti per tutelare la salute di chi abita nel centro storico e, al contempo, permettere ai cittadini di poter passare una serata all’aperto in totale sicurezza e agli esercenti di poter svolgere la propria attività senza alcun problema». Così il sindaco di Cagliari Massimo Zedda ha motivato l’ordinanza che pone un limite d’orario alla musica all’esterno dei locali e alla vendita e consumo di bevande alcoliche in bottiglie di vetro o lattina.

Per quanto riguarda il divieto di suonare strumenti musicali nelle piazze e strade del centro dopo le 22, Zedda ha sottolineato come «l’utilizzo di strumenti quali, ad esempio, bonghi o chitarre, accompagnato dal consumo di alcool fino a tardi, inevitabilmente può arrecare disturbo ai residenti» e ha citato l’area delle scalinate di Piazza Annunziata, nei pressi della Mem in via Mameli, dove spesso si radunano tantissimi giovani.

L’ordinanza ha già fatto discutere e provocato pareri contrastanti e malumori tra molti cagliaritani che frequentano la vita notturna della città. Alla conferenza stampa di stamane in Municipio hanno partecipato, oltre al sindaco e all’assessora al Turismo e Attività produttive Marzia Cilloccu, anche le associazioni di categoria e del consorzio del centro storico.

Da sinistra: Stefano Lai (Consorzio Centro storico), Emanuele Frongia (Confesercenti), il sindaco Massimo Zedda, l’assesora Marzia Cilloccu e Federica Frau di Confcommercio.

Unanime il parere positivo sulla nuova regolamentazione: «Il centro storico sta crescendo sempre di più e per continuare con questo trend positivo occorre che i residenti e i commercianti siano consapevoli dei sacrifici necessari – ha detto Emanuele Frongia di Confesercenti – Oggi nel Corso Vittorio Emanuele stanno nascendo sempre nuovi locali, perciò il limite d’orario alle emissioni musicali è legittimo». Soddisfazione anche da parte dei rappresentanti di Confcommercio e del Consorzio del Centro storico, che ritengono l’ordinanza necessaria al fine di tutelare la sicurezza di tutti. Durante la conferenza stampa c’è stata la protesta dei rappresentanti del Comitato “Rumore no grazie” che, seppur non invitati, hanno chiesto di poter intervenire per far conoscere le loro ragioni.

Il sindaco Zedda ha infine sottolineato come le ulteriori pedonalizzazioni, tra cui quella di via Roma, per ora sperimentale, consentano di far confluire le persone anche in altre zone della città. Sono inoltre previste telecamere in diverse parti della città.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!