Tra le proposte culturali di quest’estate ce n’è una molto particolare, a Quartu Sant’Elena ma non solo, che porta la musica all’interno di quattro mura e permette agli appassionati di vivere un momento di immersione totale in una location domestica che per l’occasione si trasforma in una vera sala concerti. Parliamo di Casa Valentina, un progetto nato diversi anni fa da un’idea della cagliaritana Valentina Esu che decide, dopo una laurea in Lettere e un master in Organizzazione di Eventi Culturali a Firenze, di provare a diffondere la formula degli house concerts, ovvero i concerti domestici, organizzando eventi nella sua città d’origine.

Dopo un primo tentativo poco fortunato di inserirsi in strutture già collaudate che potessero offrirle un lavoro nel settore in cui si era specializzata, Valentina Esu non si scoraggia e riparte dalla casa di Castello in cui abita per organizzare una rassegna di concerti domestici, ottenendo un riscontro molto positivo da parte di una cerchia di artisti e fruitori. «Da allora non sono più riuscita a smettere» ci confessa l’organizzatrice di questi concerti, «non solo perché per me questa è una grande passione, ma anche perché sono convinta che in questo modo vengano davvero valorizzati la musica e gli artisti». A differenza dei locali, in cui spesso artisti e band invitati per le serate fanno soltanto da sottofondo e non vengono quasi ascoltati, nei concerti domestici si crea infatti «un’emozione fortissima perché si sta molto vicini, c’è un silenzio assoluto e un grande rispetto per chi suona».

Concerto in giardino (foto pagina Facebook Casa Valentina)

Con il suo trasferimento a Villanova, Valentina Esu inaugura poi un’altra rassegna, questa volta evolvendo la formula al “Bed in concerts”: “si tratta sempre di house concerts, ma si svolgono in stanze molto grandi in cui il letto diventava un vero e proprio palco”. I musicisti, che secondo l’organizzatrice sono uno dei simboli del grande fermento culturale e artistico presente in Sardegna, apprezzano moltissimo questo tipo di eventi in quanto si sentono realmente apprezzati. Valentina riesce quindi a far incontrare a casa sua e in maniera originale le esigenze degli artisti con la passione delle tante persone che amano assistere ad un concerto in maniera intima e diretta.

Chiara Effe si esibisce dal balcone di un b&b di Carloforte (foto pagina Facebook Casa Valentina)

Oltretutto, il progetto Casa Valentina coinvolge anche tutte quelle persone che vogliono mettere a disposizione le proprie abitazioni, le terrazze, i giardini, per fornire un ambiente accogliente per le serate create ad hoc da questa pioniera. Il sogno di Valentina è quello di «poter trasformare tutto ciò, un giorno, in un vero e proprio lavoro», perché crede fermamente, ci dice, che «il lavoro in ambito artistico e culturale debba essere riconosciuto come una vera professione, cosa che purtroppo spesso al giorno d’oggi ancora non accade». La nuova serie di appuntamenti, che hanno luogo principalmente nel giardino della sua nuova casa sul litorale di Quartu, viene finanziata attraverso la raccolta fondi sempre attiva online sul sito ufficiale di Casa Valentina, in modo che tutti possano contribuire ad arricchire l’offerta culturale e musicale nella zona del cagliaritano.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!