Il WMT2017, l’evento più atteso della settimana, è ufficialmente iniziato: si parla di web marketing,  innovazione e di come fatturare attraverso il web.

Ideato e organizzato da Roberto Serra, nella suggestiva location dell’Unione Sarda, primo quotidiano online della Sardegna, il Web Marketing Trainig è ormai giunto alla sua quinta edizione, migliorandosi e arricchendosi sempre di più, ospitando personalità leader del settore.Poca teoria e tanti consigli pratici, da applicare immediatamente, per migliorare la propria impresa all’interno del web e destreggiarsi nel panorama virtuale che è alla portata di tutti, ma dove solo pochi eletti hanno successo.

Ecco, la domanda principale dell’utente che si affaccia nel web 3.0 è proprio questa: “Come posso fare per avere successo online? Quali canali utilizzare?” Il WMT oggi si propone di rispondere a tutte queste domande, proponendo delle strategie da utilizzare per destreggiarsi e sopravvivere all’interno della rete.

Interventi di rilievo quindi, grazie ai quali si estrapolano i segreti del mestiere da chi questo mestiere lo svolge con successo, si parte con lo speech di Roberto Serra riguardo ad un suo caso di studio specifico “Ebookecm.it”, per poi continuare con Micheal Vittori e William Sbarzaglia. A seguire Andrea Saletti, Filippo Sogus, Valentina Falcinelli, Veronica Rizzo, Alessandro Mazzù, Marco Volpe e, dulcis in fundo, Dixon Jones.

Web marketing, ma anche social media marketing, strumenti di analisi, consigli su come conoscere meglio il consumatore a cui proporre un determinato servizio. Questo perché, se è vero che il mondo di internet è accessibile a tutti, è altrettanto vero che la concorrenza è altissima e, destreggiarsi tra i vari competitors non è così facile come sembra. In questo caso, i suggerimenti di chi è riuscito a emergere nel contesto virtuale diventano informazioni preziose, indispensabili per coloro che intendo affacciarsi nel web.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!