Pitta, Labrador protagonista di un importante progetto di Pet Therapy finanziato dalla Regione Sardegna, incontra  i bambini di Casa Ruth a Guspini, centro di accoglienza per mamme e bambini vittime di violenza, ed è subito amore. Sorrisi, emozione, affetto e rispetto sono solo alcuni degli aspetti di un profondo legame nato mesi fa tra un dolce cane e i piccoli ospiti della struttura gestita dalla Cooperativa Alle Sorgenti Progetto A che si prende cura di persone che in vario modo hanno sofferto in passato e cercano con l’aiuto degli operatori di avere una rinascita.

Pitta ha contribuito a questo obbiettivo portando speranza e luce nel cuore dei bimbi che per un lungo tempo hanno dimenticato come si sorride. Nel loro percorso di recupero e rinascita anche un amico a quattro zampe ha dato un sostegno inaspettato. Lo ha spiegato con chiarezza e un luminoso sorriso Gabriella Testoni responsabile di Casa Ruth. Nella conferenza europea sulla Pet Therapy, tenutasi ad Ales a cura dell’associazione Coda Di Lupo promotrice del progetto,  che ha visto la partecipazione di varie associazioni, la coordinatrice di Casa Ruth ha aperto il bel libro dei ricordi dell’incontro con Pitta e l’adesione al progetto portato avanti da Coda di Lupo nel quale hanno creduto sin dal primo momento.

Torna indietro con la mente al giorno dell’ingresso di Pitta nel centro: «Il  Primo incontro è stato pieno di piacevoli sorprese: un mix di tante emozioni inaspettate con Pitta che si è concessa dolcemente rispettando i tempi dei bambini. Per noi quel giorno è cominciata un’ importante esperienza emozionale. Per i bambini che hanno difficoltà ad esprimere emozioni provenendo da situazioni difficili e da contesti violenti, Pitta ha fatto qualcosa di speciale, con lei si sono lasciati andare e anche le mamme si sono aperte alle emozioni. Per mamme e bambini c’è stata così la preziosa opportunità di conoscere un nuovo legame affettivo con l’animale e, nello stesso tempo, Pitta ha  facilitato anche le relazioni tra mamma  e bimbo creando nuovi momenti di complicità e condivisione.  Il nostro amico a quattro zampe ha stimolato curiosità nei bambini e ha aiutato gli operatori a vedere modalità di relazione prima non emerse. Pitta ha contribuito a portare la comunicazione ad un altro livello favorendo nuovi apprendimenti. I bimbi grazie alla Pet Teraphy sono diventati più ricettivi. È stato importante prendersi cura di un altro essere che richiede rispetto e attenzione. Ma soprattutto, con Pitta possiamo parlare di  Educazione con un approccio non violento. Pitta ci ha aiutato anche a superare le paure. Nei progetti futuri intendiamo  proseguire la collaborazione con l’associazione Coda di lupo attraverso progetti strutturati. Progetti, rivolti sempre alla cultura della non violenza anche in riferimento agli anziani di cui ci occupiamo».

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!