Si è svolto stamattina, nella sede dell’Assessorato della Sanità, il convegno dedicato ai risultati del Tavolo Tecnico sulla Sclerosi Multipla in Sardegna, istituito nel 2015 per volontà dell’assessore Luigi Arru. Grazie a questo studio per la prima volta in Sardegna, viene misurata la prevalenza complessiva della malattia notando la sua distribuzione sulla base di dati certi, basati su tre centri: Cagliari, Sassari, Nuoro.

«L’urgenza di istituire questo organismo – spiega l’assessore – è data dai risultati dello studio svolto in questi anni, dai quali emerge un’incidenza altissima in Sardegna di casi di Sclerosi Multipla, molto più alta rispetto ad altre regioni. 6225 pazienti, prevalentemente donne, necessitano di un modello organizzativo per soddisfare i loro bisogni. L’obiettivo è quello di facilitare la vita dei pazienti».

In sintesi da questo studio è emerso che la distribuzione della Sclerosi multipla in Sardegna è pari a 337 casi ogni 100 mila, e riguardo la distribuzione della malattia all’interno dell’isola è lampante la non uniformità, notando quindi le zone con maggiore predisposizione (data da genetica, stili di vita, esposizioni ambientali). Si nota ad esempio una maggiore predisposizione nel territorio dell’Ogliastra mentre la minore nella provincia di Olbia-Tempio. L’obiettivo finale è quello di creare una Rete Clinica per la Sclerosi Multipla, che permetterà ai pazienti provenienti da tutta la Sardegna di avere a portata di mano le giuste cure e assistenza, senza essere costretti a spostarsi dal proprio territorio. Il progetto, volto a migliorare l’organizzazione della rete dei servizi, è stato sviluppato in collaborazione con il Multiple Sclerosis Management Lab, di AISM (Associazione Italiana Sclerosi Multipla) e con il supporto della SIN (Società Italiana di Neurologia).

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!