L’appuntamento, programmato da tempo, è per questo pomeriggio alle 16,30 all’Exmà di via San Lucifero a Cagliari. L’evento “Cagliari 3.0 – Non spegniamo Cagliari” verterà sull’annosa questione dei tavolini per le strade del centro della città, la cui presenza è osteggiata dal comitato di cittadini “Rumore? No, grazie” che lamentano la difficoltà di riposare nelle ore notturne per i rumori e gli schiamazzi provenienti dai clienti dei locali con servizio esterno.

Tavolini all’aperto nel centro di Cagliari

All’evento parteciperà il sindaco di Cagliari Massimo Zedda, insieme ad altri consiglieri e, ovviamente , tanti titolari dei locali interessati al provvedimento. La Regione Sardegna infatti, in seguito alla richiesta del comitato di cittadini “Rumore No Grazie”, aveva richiesto all’amministrazione comunale di provvedere all’emissione di un’ordinanza per rimuovere i tavoli all’aperto, pena il commissariamento della Giunta Zedda. In questi giorni si sono susseguiti gli incontri fra Comune di Cagliari e Regione Sardegna al fine di trovare una soluzione. Oggi all’Exmà il brain storming verrà esteso anche agli esercizi commerciali, pronti a trovare una soluzione che permetta di continuare il servizio ai tavoli esterni dopo mezzanotte durante la settimana e oltre l’una nel weekend.

Emanuele Frongia, promotore dell’iniziativa e presidente del consorzio dei commercianti del Corso Vittorio Emanuele, sta provando a trovare la quadra: «Esistono le soluzioni tecnologiche e organizzative per garantire il diritto al riposo ai residente, senza per questo spegnere la città, in particolare in questo periodo quando la stagione turistica sta per iniziare». L’invito di Frongia è stato allargato, oltre che ai rappresentati istituzionali, anche ai cittadini del comitato anti-rumore: «Purtroppo – continua Frongia- finora non abbiamo ricevuto risposta per continuare il dialogo all’evento di oggi».

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!