Sardegna e Catalogna sempre più vicine per la festa di Sant Jordi. È la Festa dei Libri, delle Rose e dell’Amore. La festa degli innamorati e di tutti quelli che non smettono mai di volersi bene. Il 23 aprile, a Barcellona, si celebra San Giorgio, il San Valentino della Catalogna. La leggenda racconta di un drago che, per la sua fame insaziabile, terrorizzava la popolazione. Fu solo grazie a San Giorgio, il cavaliere che lo uccise salvando l’amata principessa, se la città tornò a tingersi di fiori, rossi come il sangue del temuto mostro. Una giornata speciale, con migliaia di persone che invadono le strade per incontrarsi e festeggiare: gli uomini regalano fiumi di rose alle donne, e le donne ricambiano regalando libri. Una festa molto popolare, che affonda le radici nella tradizione secolare della cultura catalana, e anima le ramblas con centinaia di bancarelle e una raffica interminabile di eventi, reading, performance e incontri letterari. Secondo i dati dell’associazione Editori Catalani, le vendite di libri solo nel giorno di Sant Jordi ammontano al 10 per cento delle vendite di tutto l’anno, confermando, edizione dopo edizione, un successo mediatico che pare inarrestabile. Nel 2012 anche la Sardegna ha scelto di aderire a quella che è andata via via affermandosi come il Dia del Llibre (La giornata mondiale del libro e del diritto d’autore proclamata dall’Unesco) e l’Associazione Culturale Samedì, forte del progetto Una nave di libri ideato dalla rivista Leggere tutti e dalla società di navigazione Grimaldi organizza, dal 22 al 26 aprile, con partenza da Porto Torres e arrivo al porto di Barcellona, la partecipazione della Sardegna alla crociera di cinque giorni col titolo La Sardegna sbarca a Barcellona.

La Sardegna sbarca a Barcellona

La novità di questa originale navigazione letteraria, patrocinata per l’edizione 2017 dalla Fondazione di Sardegna, si rivolge principalmente alle scuole isolane e vuole offrire a studenti e insegnanti un viaggio che coniughi l’aspetto ludico con quello dell’apprendimento e dell’alternanza scuola-lavoro, con presentazioni di libri, workshop, spettacoli di musica e teatro, laboratori sul cibo, sul vino e sulle tematiche ambientali. Un folto gruppo di ambasciatori culturali della Sardegna (tra cui diversi esperti del mondo dell’arte, rinomati chef e operatori culturali, registi e giornalisti) consapevoli dell’importanza di una cultura condivisa da oltre quattro secoli tra Spagna e Sardegna, sale a bordo della nave e si mette al lavoro per dare corpo e continuità alle singole specificità linguistiche delle due terre.

L’importanza di perseguire questo percorso è confermata dall’adesione al progetto da parte di numerose istituzioni e associazioni tra cui l’Institut Ramon Llull, la Generalitat Catalana, l’Istituto Italiano di Cultura, la Fondazione Meta di Alghero, il Parco di Porto Conte, la Casa degli italiani e il Circolo dei sardi di Barcellona. A bordo della Cruise Roma della Grimaldi, nel corso della crociera (e nei tre giorni di permanenza a Barcellona), non solo una fitta scaletta di reading con gli autori (oltre agli scrittori Nadia Terranova, Caterina Fiorello, Fabrizio Demaria, Roberto Riccardi, Vittorio Russo è prevista la partecipazione degli autori sardi Livy Former, Giorgio Pellegrini, Vindice Lecis, Laura Marcellino, Giuseppe Corongiu, Giovanni Follesa, Davide Casu, Maria Antonietta Piga), ma anche show-case, mostre fotografiche, interventi di registi e proiezioni cinematografiche.

Spazio anche all’anteprima di un progetto editoriale-discografico, firmato dalla Thorn&Sun Communication, dedicato all’eclettico artista Davide Casu (musicista, poeta, e pittore algherese), e spazio anche a una serie di lezioni di cucina centrate sul rapporto tra cibo, tradizioni e cultura curate da Giovanni Fancello, gourmet e studioso di arte culinaria sarda. Una volta sbarcati a Barcellona, i passeggeri saranno i protagonisti del Villaggio della cultura posizionato nel cuore delle ramblas ed epicentro della manifestazione. Per tutta la festa di San Jordi, il villaggio si trasformerà in un palcoscenico privilegiato in cui godere di spettacoli, incontri letterari e degustazioni di prodotti tipici, cui seguirà un convegno sulla lingua sarda messa a confronto con la realtà linguistica catalana.

Una cinque di giorni ricca di appuntamenti e spunti culturali, dunque, che intende radicare e sviluppare nel territorio catalano e spagnolo la promozione della Sardegna in chiave turistico-culturale. La manifestazione mira a infatti a inserire l’Isola nel circuito del panorama mediatico internazionale, sponsorizzandola all’interno degli eventi internazionali dedicati all’editoria e accelerando la promozione delle opere di autori ed editori sardi. Ad Alghero, negli stessi giorni, verrà attivata la collaborazione con il Dia del libro di Alghero, mentre a Cagliari si terrà la serata conclusiva della manifestazione con la partecipazione di tutti gli studenti e i docenti protagonisti del viaggio.

Il mondo della comunicazione italiana parla sardo. Alla trentesima edizione dei Mediastars, uno dei riconoscimenti più autorevoli e storici del panorama pubblicitario nazionale, Vistanet Marketing ha segnato un debutto da protagonista, riuscendo a distinguersi in un contesto altamente competitivo che ha visto oltre 500 progetti in gara da tutta Italia, tra cui tante campagne firmate per brand internazionali come TheFork, Porsche, Unieuro, Conad, Amaro Montenegro, Dolce & Gabbana e tanti altri.

L’agenzia non si è limitata a partecipare, ma ha portato sul palcoscenico nazionale una visione del marketing costruita su strategia e creatività pura, ottenendo un risultato straordinario: un 1° posto nella sezione Quotidiani, una nomination in Short List – selezionata tra i migliori progetti in gara a livello nazionale – e ben 5 Special Star assegnate per l’eccellenza in aree tecniche come la Copy Strategy, il Graphic e lo Structural Design.

Il progetto che ha sbaragliato la concorrenza nella categoria Quotidiani è “Invasione dei Topolini”, realizzato per Fiat Topolino su commissione del concessionario Acentro. Una campagna che ha rotto gli schemi del settore automotive, costruita dal team Vistanet con la direzione creativa del pubblicitario e imprenditore francese Jean-Paul Tréguer.

“Quando abbiamo iniziato a pensarci, la strada più semplice era quella classica: presentare l’auto, raccontarla, spiegarla. Abbiamo scelto di non farlo. Titoli ispirati alle breaking news, un tono volutamente ambiguo e una città che iniziava a interrogarsi su quella ‘invasione’. Per alcuni giorni non c’erano risposte, solo curiosità”. Solo in un secondo momento è arrivato il reveal della nuova Fiat Topolino, trasformando la pubblicità in un racconto condiviso che ha meritato premi specifici anche per il copy e il design grafico.

La campagna ha avuto un impatto tale da uscire dagli spazi pubblicitari: bambini incuriositi dai cartelloni hanno iniziato a disegnare i “topolini”, mentre in molti si interrogavano se davvero Cagliari fosse stata invasa.

Il successo di Vistanet Marketing ha toccato anche il mondo del web e dei social. Una delle Special Star è andata al design del nostro nuovo sito web, nato da una riflessione profonda sulle abitudini degli utenti: “La domanda non era ‘come deve essere fatto un sito’, ma ‘come viene usato oggi’. La risposta è semplice: si scorre. Per questo abbiamo costruito un’esperienza ispirata alla logica dei social media, fatta di stories, caroselli e feed. Un sito che non chiede attenzione, ma la cattura”.

Sul fronte social, i riflettori si sono accesi su due progetti distinti: “A Regola d’Artem”, dove il nome dell’azienda si è trasformato in un claim identitario. 

E “Silent Night” (sempre per Acentro), uno short movie sulla mobilità elettrica giocato sui contrasti percettivi: “La città continua a vivere, muoversi, produrre suoni. In mezzo, l’elettrico attraversa tutto con una presenza diversa, più leggera, quasi silenziosa. È in questo contrasto che prende forma il racconto”.

Questo exploit nazionale non è casuale, ma figlio di una struttura che conta oggi oltre 30 professionisti. Il punto di forza risiede in un modello che unisce l’agenzia di marketing, lo sviluppo software a suo supporto, la comunicazione e il giornalismo; elementi distintivi di Vistanet Group.

Come racconta il Founder Paolo Pigliacampo:

“Questo risultato per noi non è un punto di arrivo. È una conferma. Vistanet nasce come progetto editoriale. Per anni abbiamo osservato il mercato da vicino, capendo come cambia l’attenzione delle persone. A un certo punto ci siamo fatti una domanda: questa conoscenza può aiutare concretamente le aziende a crescere?

Da lì nasce Vistanet Marketing. Supportiamo le imprese partendo dalla costruzione della strategia di comunicazione, e solo dopo attiviamo strumenti, canali e creatività.

Nel caso di Acentro la richiesta era chiara: parlare a un pubblico più giovane. E la strategia è partita proprio da lì. La campagna sulla Fiat Topolino nasce così: non da come promuovere un’auto, ma da come generare una conversazione reale tra le persone. Se una campagna entra nella vita delle persone, funziona.

Essere premiati accanto a realtà come Ogilvy, Saatchi & Saatchi e Armando Testa dimostra una cosa semplice: anche dalla Sardegna può nascere una comunicazione capace di competere a livello nazionale. Per noi questo premio è una responsabilità. Perché quello che stiamo costruendo funziona. E ora va portato ancora più lontano.”

La partecipazione ai Mediastars rappresenta la conferma di un percorso di crescita che non intende fermarsi qui. Come sottolineato dal team al termine delle premiazioni: “Questo è solo l’inizio. Abbiamo ancora tanto da mostrarvi. Ci vediamo alla prossima edizione”.