Il territorio del Sulcis sarà ospite, anche per questo fine settimana, di tre nuovi appuntamenti del circuito cinematografico “Walyaan. Cinema Migrante”, organizzato dall’associazione sardo-senegalese Sunugaal.

La rassegna si pone l’obiettivo di far conoscere l’Africa sub-sahariana attraverso gli occhi dei registi che in quelle terre sono nati e cresciuti, proponendo una visione ancora poco nota di luoghi come il Mali, il Senegal ed il Burkina Faso.

La scelta del Sulcis mira a coinvolgere quei centri più periferici che vengono spesso esclusi dai circuiti culturali, in modo da stimolare alla partecipazione i cittadini ed includerli in un progetto di conoscenza e approfondimento di tematiche cruciali della nostra epoca. Oltre alla diffusione della cultura cinematografica come strumento chiave per la rappresentazione e la denuncia delle problematiche sociali, l’intento è soprattutto quello di sviscerare temi quali la convivenza, il rispetto, l’inclusione e l’integrazione tra persone di diversa origine, in un momento storico in cui si fa sempre più impellente la necessità di discuterne.

Matteo Murgia, presidente dell’associazione “Compagnia Cantante” che è partner del progetto, auspica infatti che i prossimi appuntamenti siano partecipati come quello svoltosi ad Ales lo scorso 6 marzo, organizzato dalla consulta giovanile del paese e che «ha visto seguire al film un fervido dibattito, dando luogo ad un cineforum nel vero senso della parola».

Grande spazio quindi alla formazione del pubblico grazie agli interventi di esperti e mediatori culturali, nonché alla testimonianza diretta del regista Moussa Sene Absa, ospite delle proiezioni. Matteo spiega l’importanza di confrontarsi col punto di vista di questo personaggio, che «paradossalmente è una di quelle persone che pensa che i tanti giovani africani che emigrano in Europa dovrebbero invece rimanere in Africa e lottare per cambiare le proprie condizioni di vita, evitando così di abbandonare la propria terra». Venendo qui per cercare un futuro migliore, gli immigrati raramente riescono ad integrarsi, perciò anche le società moderne hanno ben poco di multiculturale. Si tratta quindi di un’occasione per confrontarsi con un punto di vista differente, diametralmente opposto rispetto a quello attraverso il quale siamo spesso abituati a guardare al problema. «Tra l’altro – conclude Matteo – si può fare un discorso molto simile riguardo alla Sardegna, e infatti anche nei film sono numerose le analogie con la Sardegna degli anni ’50 e ’60».

Gli appuntamenti sono per l’11, il 12 ed il 13 marzo rispettivamente a Nuxis, Sant’Anna Arresi e Giba.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!