Il nubifragio si è scatenato intorno alle 4 del mattino di questa notte riversando in poco tempo 50 mm d’acqua per le strade. Tanti gli interventi dei vigili del fuoco, subissati dalle chiamate d’emergenza. Maggiori danni a Pirri e Cagliari, dove ogni pioggia cospicua può trasformarsi in un pericolo per l’incolumità delle persone.

La bomba d’acqua è scesa a terra con la violenza di una tempesta tropicale. Alberi divelti, tombini esplosi, allagamenti di terrazze e sotterranei. I vigili del fuoco del Comando Provinciale di Cagliari hanno dovuto faticare non poco per tenere sotto controllo la situazione. Due gli interventi più importanti. Intorno alle 6:30 del mattino una squadra di sommozzatori è dovuta intervenire per salvare una persona rimasta incastrata in un sottopasso con la sua vettura. Il fatto è avvenuto sulla Strada Statale 554, nei pressi degli svincoli per Pula e Iglesias. Altro intervento presso la rotonda del centro commerciale le Vele di Quartu, dove un tombino è esploso a causa della pressione raggiunta dall’acqua, proprio mentre passava sopra di esso un autovettura. Il conducente ha perso il controllo del mezzo che si è ribaltato fortunatamente senza coinvolgere altre autovetture. Anche questo incidente è avvenuto intorno alle 6:30 del mattino. Ulteriori danni sono stati registrati in viale Trieste a Cagliari, dove alcuni alberi sono stati sradicati dalla forza del vento che ha raggiunto raffiche di oltre 100 Km/h . I metereologi confermano il rischio idrogeologico sino al tardo pomeriggio di oggi e invitano alla cautela negli spostamenti in macchina ricordando di mettere in sicurezza porte, finestre e scantinati.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!