“Perché l’aria di Cagliari risulta così inquinata?” “quali sono i rimedi che l’amministrazione intende porre in essere per migliorare la salubrità dell’ambiente cittadino ?”. E’ questo il succo dell’interrogazione urgente che il Gruppo di Sardegna Pulita ha posto al Sindaco con atto a firma dei Consiglieri Ferdinando Secchi e Giovanni Dore.

“Stando alle notizie emerse nei giorni scorsi – afferma Secchi –  parrebbe che l’aria di Cagliari sia sempre più inquinata sulla base di una recente indagine denominata “Ecosistema Urbano” su una molteplicità di parametri, tra i quali l’andamento dell’inquinamento atmosferico da PM10, dalla quale emerge che Cagliari è al 55° posto su 104 comuni italiani.

“ Tra l’altro – prosegue Secchi – Legambiente ha rilevato che da tale verifica risulta che a Cagliari c’è un costante aumento dell’inquinamento da polveri sottili rilevate non solo dalle centraline comunali ma anche da quelle dell’Arpas, l’Agenzia regionale per l’ambiente.”

Secondo il Capogruppo Dore “il mito del maestrale che tiene l’aria pulita è purtroppo una favola: la centralina dell’Arpas di via Cadello nel 2014 ha superato per 40 volte gli indici massimi consentiti di 50 μg/m3 (l’anno precedente era accaduto 31 volte, nel 2012 solo 11 volte), soprattutto nei mesi invernali quando all’inquinamento derivante dal traffico si aggiunge quello degli impianti di riscaldamento.

“I rischi non sono di poco conto – secondo Dore – perché recenti studi scientifici su un campione di oltre 300 mila persone hanno dimostrato una stretta relazione tra inquinamento atmosferico e rischio di tumori al polmone”.

“Vanno bene i premi sulla mobilità sostenibile conseguiti da questa giunta, ma evidentemente non bastano – chiosano Secchi e Dore – chiediamo al Sindaco un piano dettagliato delle misure che si intendono assumere per ridurre drasticamente tale inquinamento: uno stop ai veicoli più vetusti ed inquinanti in città, maggiori controlli su chi inquina e vorremmo anche capire se sull’aumento di tale inquinamento incida solo il traffico veicolare o vi siano anche forti influenze dalle emissioni che giungono dalle tante aree industriali che circondano lo stagno di Santa Gilla ed il lato occidentale del golfo cittadino.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!