Dopo i lavori di riqualificazione il quartiere di Villanova è rinato. I balconi in stile spagnolo adornati di fiori, coloratissimi, le persone che si riversano sulle vie del centro riscoprendo le antiche botteghe degli artigiani. Si respira l’aria della vecchia Cagliari. Niente più auto e traffico. Un salotto di grande richiamo per la città che ogni domenica ospita la manifestazione musicale di successo Suono al Civico.

La scorsa domenica gli artisti e tantissimi cagliaritani si sono ritrovati al civico n 73, in piazza San Domenico. Ad allietare i presenti il piccolo concerto di musica dal vivo orchestrato dal Soprano, Sara Mizzanu, dal baritono Roberto Deiana, e da pianista Valerio Carta.

“Quando abbiamo pensato Suono al civico, realizzare un’idea di accoglienza e condivisione era in cima ai nostri desideri- raccontano gli organizzatori Mariano Chelo, Ricardo Curreli, Rinaldo Pinna e Valentina Sanna – Immaginare le case dei nostri vicini aprirsi all’ospitalità di artisti che dai balconi di quelle abitazioni private avrebbero animato la nostra piazza, ci sembrava un po’ folle, eppure necessario per disegnare la cornice perfetta del quadro che avevamo in mente. Entrare con discrezione in queste case, accolti dalla generosità di chi le abita e ascoltare insieme a loro le note musicali che dall’interno si spargono tra i vicoli del quartiere, è una bellissima esperienza che si ripete ogni domenica. A queste persone diciamo grazie per la loro fiducia e gentilezza. E per quei sorrisi che ci portiamo dentro a concerto finito quando, felici, ci salutiamo sulla porta delle loro case.”

Il servizio fotografico realizzato da Alessandro Pigliacampo.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!