L’amministrazione comunale di Lanusei, ha aderito al progetto “Mobility Life. Liberi di essere, liberi di muoversi”. Si tratta di un servizio di trasporto per anziani, disabili e per coloro che, altrimenti, sarebbero impossibilitati a muoversi per ragioni fisiche, psichiche, sociali o familiari.

E stato consegnato ieri alle 12:30, di fronte al teatro Teatro Tonio Dei, un pulmino in comodato d’uso al comune di Lanusei, che sarà gestito dai servizi sociali dell’unione dei comuni d’Ogliastra. Dotato di tutti i comfort, con allestimenti speciali per le necessità di persone svantaggiate e con difficoltà motorie è stato finanziato grazie a imprenditori, commercianti ed artigiani quasi tutti Lanuseini che hanno aderito al progetto. Si tratta infatti di un veicolo come mezzo di diffusione pubblicitaria utilizzato per la mobilità della collettività con con notevoli vantaggi attraverso la riduzione dei costi di gestione per l’amministrazione.

“Il Doblò sarà a disposizione di tutte quelle persone, anziane o disabili che hanno necessità di essere accompagnate a fare una visita o di spostarsi. E’ un progetto nato nel 2014 – spiega in una nota l’amministrazione comunale – e in collaborazione con l’Unione dei Comuni d’Ogliastra presto verrà esteso ad altri Comuni”.

L’incontro fra due mondi apparentemente contrapposti attraverso un utilizzo intelligente della raccolta pubblicitaria: per l’imprenditore questa forma di investimento dà visibilità, in quanto è la stessa pubblicità ad andare verso il potenziale cliente e non viceversa, ed è un’immagine positiva agli occhi dell’intera comunità quale portatore di benefici concreti. L’innovazione progettuale è proprio questa, un veicolo utilizzato per la mobilità delle persone in difficoltà con notevoli vantaggi per tutti, un servizio essenziale per i cittadini e una forma di investimento per gli operatori economici che dà un’estrema visibilità all’imprenditore: i loghi sono infatti esposti sulla carrozzeria del veicolo.

Alla cerimonia di consegna, il pulmino è stato benedetto dal parroco Don Stochino, alla presenza degli ammministatori locali, dei cittadini e dei 26 spondor che hanno aderito al progetto

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!