Piazza Mameli, Lanusei

Da alcune settimane a Lanusei è comparso  nella rotonda di piazza Mameli quello che da molti è stato definito un mostro architettonico. Si tratta di un traliccio in acciaio, che assumerà a fine lavori le fattezze di un albero di circa sette metri, le cui funzioni consisterebbero in: monitoraggio climatico, con analisi delle evoluzioni e registrazione dei relativi dati; punto di distribuzione di informazioni tramite un info point dotato di monitor;  monitoraggio e sicurezza ambientale; eventuale punto distribuzione di connessione Wi-Fi gratuita.

Una scelta che divide nettamente i cittadini già fortemente scontenti della croce luminosa installata dalla precedente amministrazione. Per molti si tratterebbe di un autentico scempio: “per chi vive sopra piazza Mameli, aprire le tende e vedere quello spettacolo sarà un trauma! Come se non bastassero le varie antenne distribuite per Lanusei. Sarebbe stato preferibile individuare un punto del paese meno invasivo: magari il tetto di un edificio comunale”. E ancora: “Il canone d’affitto ci sembra molto alto, quattrocento euro per due anni. Quale beneficio avranno i cittadini di Lanusei?”.

Queste sono solo alcune delle perplessità dei lanuseini che ancora non hanno ben chiara quale fosse la necessità alla base della messa in opera di questo progetto. Di contro, l’assessore alla cultura Salvatore Acampora risponde: “ Io personalmente per un progetto soggetto a brevettazione, finanziato da una ditta privata e da Sardegna Ricerche, non avrei fatto pagare un euro, perchè al posto di essere messo a Cagliari ad Alghero o a Tortolì un cittadino di Lanusei ha deciso di investire sul proprio paese”.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!