Due ragazzi che si baciano in un cartellone affisso su un muro in via Aosta a Nuoro. Una campagna pubblicitaria contro l’omofobia. Che invece ha fatto emergere l’intolleranza incancrenita di una società che ancora non riesce a liberarsi da certi pregiudizi.  Creando un vespaio di polemiche dai toni inaccettabili.

E’ quanto successo negli ultimi giorni nel capoluogo barbaricino e sul web.  Accanto all’immagine di due ragazzi che si baciano, la scritta “Dillo con la luce”. Sotto questa, qualcuno ha imbrattato il manifesto con il commento omofobo “froci” (fortunatamente  subito cancellato).

Una scritta ignobile. Ma l’inaccettabile è avvenuto su facebook. Sul social network, infatti, Francesco Pili, ex candidato Pdl per le comunali di Nuoro rincara la dose, e scrive un post pubblico in data 1 febbraio “Anch’io lo dico con la luce: Froooociiiiii”.”

Quello che segue sulla bacheca dell’ex candidato è una serie di insulti e commenti omofobi quali: “FROOOCIIIIIIII” e “Quel disgustoso cartellone affisso davanti a una scuola elementare è una barbarie: non posso girarmi dall’altra parte né tanto meno accettare che questo sia il “prezzo” da pagare alla modernità (ma dove c’è scritto che la modernità deve essere condizionata dall’infamia?). E ancora: “Mettere quel manifesto là davanti a una scuola elementare è una vera barbarie. Più a tema è lo stesso cartellone esposto davanti all’ospedale: con i malati hanno maggiore sintonia”.

La barbarie è chi nel ventunesimo secolo esprime concetti da medioevo, ignobili e intolleranti. E sono in molti, sulla bacheca del pidiellino, a farglielo notare.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!