bufale online

Da pochi anni a questa parte si sta espandendo in rete il fenomeno delle bufale. Le centinaia di testate giornalistiche online, in virtù del meccanismo del ricavo dai banner pubblicitari inseriti sui siti internet su richiesta delle aziende in base all’affluenza sulla pagina, ormai fanno affari d’oro. E così fantomatici cronisti e direttori tendono a non selezionare più ciò che è veramente “fatto accaduto” per riportarlo al pubblico ma a creare delle vere e proprie favole spacciandole per vere.

Il fenomeno impazza e suscita non poca inquietudine. Distinguere una notizia da una bufala non è effettivamente cosa semplice se si considera erroneamente la testata come accreditata. Di contro questo macchinoso sistema produce anche conseguenze positive innescando, sempre allo scopo di incrementare le visualizzazioni, una gara alla smentita. Tantissimi i casi emblematici. La protagonista più gettonata è stata il ministro Cecile Kyenge, accusata di voler abolire il Natale, di voler sollecitare la modifica della bandiera sarda e di altre amenità varie. L’ultima novità riguarda la presunta pratica dei rom di lanciare cani sotto le auto in corsa per poi chiedere al malcapitato automobilista un rimborso simbolico per la perdita dell’animale.

Tutto ciò ha avuto origine su Facebook, ambiente virtuale in cui informazioni e notizie vengono divulgate e circolano liberamente: leggi paradossali, bilanci e stipendi, per quanto comunque discutibili, esageratamente gonfiati e personaggi pubblici protagonisti degli incidenti più disparati. Basta pochissimo a questi presunti leader d’opinione per recuperare qualche soldo. Paradossalmente lo stesso meccanismo della smentita degenera a sua volta in casi a se stanti di ulteriori bufale, negando lo svolgersi di fatti realmente accaduti. Trattasi di vero e proprio circolo vizioso senza fine. Basterebbe un occhio più attento o semplicemente la voglia di andare oltre un prodotto per lo più confezionato in maniera discut

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!