“Non abbiamo preso questa decisione a cuore leggero ma non abbiamo potuto fare altrimenti” . E’ iniziata così la sofferta spiegazione del portavoce del gruppo di consiglieri dimissionari sull’iniziativa, clamorosa e inattesa,   che ha scritto la parola fine  sulla Giunta comunale di Tortolì .

Monica Fanni, presidente del Consiglio comunale,  che con altri dieci consiglieri  (oltre i sette dissidenti  ci sono Ennio Mascia, Mimmo Lai , Mario Deiana  del Partito democratico all’opposizione e il socialista Pierpaolo  Cau )  ha decretato la decadenza dell’assemblea civica e di conseguenza del primo cittadino Mimmo Lerede, ha preso la parole nella sala Giunta del palazzo municipale di via Garibaldi ad un paio d’ore di distanza dalle dimissioni di massa che hanno messo una pietra tombale  sull’esperienza di governo del centrodestra.  “In questi tre anni e mezzo – ha sottolineato Fanni – è mancata la collegialità e non è stata salvaguardata la centralità del consiglio comunale. I problemi si sono ulteriormente aggravati in questi ultimi mesi quando il confronto chiesto con insistenza al sindaco è stato sempre rifiutato” .

L’ex presidente ha inoltre ribadito che la decisione, concordata da tutti e undici i consiglieri nella tarda serata di ieri e ratificata stamattina da un atto notarile,  ha preceduto la discussione in aula sul bilancio prevista per sabato mattina .

 “Non abbiamo potuto vedere gli atti, abbiamo saputo dell’aumento di tasse e tariffe ma poco altro”. Anche Ennio Mascia (Pd) ha concordato sull’analisi dell’ex presidente del consiglio. “Siamo giunti al capolinea, si rischiava – è stato il suo commento – di proseguire un’agonia devastante  per la cittadina. Credo che Lerede avrebbe dovuto dimettersi tempo addietro” .

Il sindaco, che verrà presto sostituito da un commissario di nomina regionale, non ha ancora rilasciato nessuna dichiarazione.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!