La mela Giga, un progetto per pedalare e condividere.

Avete provato la Giga Experience? Il progetto che mette insieme Milano, biciclette e mele!

Durante il mese di giugno ha preso piede a Milano un progetto grandioso. Per pubblicizzare le mele Giga, cioè quelle con un calibro di 80 mm coltivate per la prima volta in Europa dal Consorzio VOG e commercializzata in Italia da Marlene, si è deciso di fare un’attività di marketing mai vista prima. Ecco com’è andata!

Per rendere queste mele ancora più famose di quanto già non fossero, è nato il “Momento Giga”, cioè un bisogno istintivo di condivisione sui social volto a spettacolarizzare la grandiosità di questa mela (e alla sua bontà). A Milano, durante il mese di giugno, Giga ha trasformato le bike station di Piazza Duomo in punti di partenza per la #gigaexperience, nell’ambito del progetto Giga Town. Le bike Station sono i parcheggi per le biciclette sharing di Milano, quelle che ogni cittadino con un telefono e una carta per i pagamenti online può prendere per spostarsi in città. È un progetto pensato per il mondo moderno, veloce e dinamico.

Il progetto è stato presentato, nella prima settimana di giugno, da diversi influencer che hanno pubblicato dei contenuti per promuovere l’iniziativa. Poi, poco alla volta, molti cittadini si sono recati alla Bike Station di Piazza Duomo e lì hanno potuto accedere a una mappa interattiva per scoprire tanti itinerari ed esperienze molto carine per vivere il capoluogo meneghino a colpi di bicicletta.

Fino al 17 giugno, la postazione di Piazza Duomo è stata presidiata da hostess, con la divisa personalizzata Giga. Le ragazze hanno distribuito le mele del brand assieme a un flyer che raccontava utenti le caratteristiche della mela e l’attività Giga Town. Tramite QR Code era possibile vedere tutte le esperienze da fare, e in più venivano anche spiegate le caratteristiche di queste mele, tanto buone quanto grandi.

Ma come funziona? È molto semplice e intuitivo! Scansionando il QR Code sopra menzionato, si atterra sulla pagina chiamata “giga town” da cui si accede a una mappa. In questa stessa pagina l’utente può vedere un feed social creato ad hoc –tramite Instagram– con tutti i contenuti postati dagli altri user (riportanti l’hashtag #GigaExperience).

E una volta ritirata la propria bicicletta, si poteva essere protagonisti in prima persona dei percorsi “Giga” pensati per Milano, vivendo momenti molti speciali in alcuni quartieri di Milano e scattando una foto. Insomma, questo progetto è uno dei tanti che rende Milano una città accattivante e speciale, dedita ai propri cittadini e attenta alle politiche di benessere, nonché all’alimentazione e all’uso corretto dei social network!

La storia della bellissima ed enorme quercia di Eugenio Montale.
Nei giardini di Porta Venezia c’era un albero maestoso e con una storia quasi bicentenaria… era la famosa quercia tanto amata da Eugenio Montale, uno degli alberi più grandi di Milano!

La quercia di Eugenio Montale si trova a due dal Museo di Storia Naturale e dal Planetario Hoepli. È all’estremità di un bel prato, proprio nel parco di Porta Venezia Indro Montanelli, dove la gente prende il sole e organizza picnic con gli amici. Si dice che Montale, premio Nobel per la Letteratura (1975), si recasse a questa quercia per leggere, scrivere e pensare. D’altronde Montale era, fra le altre cose, giornalista per il Corriere della Sera, la cui sede si trova proprio a due passi dai giardini di Porta Venezia, in Via Solferino.

La quercia di Montale era una delle piante più antiche del parco e delle più grandi di Milano, oggi conta circa 200 anni. La Quercia di Montale era alta ben dieci metri e aveva una circonferenza di 500 centimetri. A guardarla, sembrava avesse proprio tutte le caratteristiche di un albero monumentale e, infatti, era parte dell’elenco degli alberi protetti, per legge. Questa legge prevede che le piante del patrimonio arboreo nazionale non possono essere abbattuti, salvo casi eccezionali. Purtroppo, i funghi hanno colpito duramente e la pianta, facendo marcire il legno dell’enorme tronco e lasciando vuoto l’interno dell’albero. La quercia di Montale non era più in grado di sorreggere il peso degli enormi rami e rischiava di crollare a terra da un momento all’altro. Così, diversi anni fa è stata abbattuta, fra la tristezza di tutti i cittadini. Nonostante ora del colossale albero non rimangano che le radici e un tronco tagliato alla base, sono in tanti che amano comunque sedersi lì vicino, perché il tronco monumentale conserva ugualmente bellezza, storia e ricordi.

Ad ogni modo, questo splendido esemplare di quercia era già avviato verso la fine del suo ciclo vitale. Ben prima dell’azione mortale dei funghi che hanno attaccato la pianta, la quercia appariva più fragile, emaciata e infelice. Questo tipo di quercia è di origine americana, ed è molto più fragile delle querce europee, che hanno un ciclo vitale molto più lungo e possono arrivare fino a mille anni di vita. Le querce del Nord America hanno un legno che si degrada prima e forse anche l’inquinamento dell’aria di Milano non ha giovato alla pianta che Montale amava.

Nei Giardini Indro Montanelli sono comunque presenti molti altri esemplari di querce. Più o meno grandi, coprono con le loro fronde rigogliose numerosi prati e aiuole verdi, dove i cittadini amano rilassarsi, giocare a carte e fare picnic. Il parco di Porta Venezia rimane uno dei più belli di Milano e noi siamo tutti grati di questo polmone urbano che ci permette di goderci i pomeriggi primaverili anche trovandoci nel pieno centro città.