I pubblicitari fanno ancora molta fatica a raccontare la verità su ciò che riguarda assorbenti e tamponi per l’igiene intima femminile. La tendenza,  in Italia, è stata sempre quella di cercare di ignorare certe realtà, divulgando spot il più possibile “generici”.

A fare la differenza, la marca di assorbenti Nuvenia, che ha deciso di essere esplicita e di raccontare in modo diretto tutto ciò che ruota intorno alla femminilità e al ciclo mestruale.

Per raccontare questo, i direttori creativi hanno realizzato uno spot lungo e intenso dove si parla di mestruazioni, endometriosi, fecondazioni in vitro, aborti e vampate. Tutti, insomma, quegli argomenti tabù che, ancora oggi, la pubblicità cerca di allontanare o di raccontare attraverso chissà quali allegorie.

L’utero viene antropomorfizzato e lo spot, anche nella versione short italiana, rende giustizia alla complessità dell’essere donne.

Ovviamente, in particolare sui social, ha già sollevato, in Italia, un polverone.

Il cortometraggio originale dura tre minuti. Qui sotto i 20 secondi dello spot originale Nuvenia in questione:

Si chiamano “ Pintaderas” e risalgono all’epoca nuragica, sono piccole matrici di terracotta circolari in basso rilievo che servivano per decorare il pane votivo ancora crudo. Potevano avere un diametro che variava dai 5 ai 10 centimetri e venivano utilizzate come una sorta di timbro che imprimeva figure geometriche in rilievo prevalentemente a raggiera. Il pane, considerato un bene prezioso, veniva anche donato alle divinità. Molti bronzetti rinvenuti negli scavi archeologici in diverse zone della Sardegna, infatti raffigurano uomini nell’atto di salutare in un gesto di devozione la divinità, mentre recano un piccolo pane nella mano sinistra. Queste piccole focacce sono caratterizzate da decorazioni che ricordano i motivi delle pinaderas ma incise in negativo.

Le pintaderas, simili tra loro, ma con molte varianti risalgono al termine del Bronzo Finale e alla prima Età del Ferro (X-VIII secolo a.C.) e sono state rinvenute in diversi scavi, nei villaggi e nei luoghi di culto, a dimostrazione del fatto che erano state create proprio con lo scopo di decorare il pane destinato alle cerimonie. Questa tradizione di decorare il pane con le matrici è stata mantenuta anche in epoca punica, in quella cartaginese e romana.

Anche in epoche molto più recenti, si usava “timbrare il pane”, anche se la finalità era diversa. Non si trattava infatti di decorare il pane, ma dal momento che spesso si utilizzavano forni pubblici per la cottura del pane, ogni famiglia usava contrassegnare il proprio pane con una “marca” personalizzata per distinguerlo da quello degli altri. Le marche erano fatte di legno e spesso erano finemente scolpite con complesse composizioni floreali, motivi geometrici o animali.