I giovani e la Sardegna. Un rapporto non sempre idilliaco ma con delle piacevoli eccezioni. Una di queste si chiama Vanessa Melis, responsabile marketing e vendite di Acqua San Martino, che dopo un’esperienza all’estero, la laurea in economia, un master e diverse esperienze lavorative e tanta formazione in Italia e all’estero ha scelto di restare a lavorare nella sua terra per una delle aziende più conosciute dell’isola. Il suo lavoro di tre anni all’interno di Acqua San Martino è stato notato dai vertici di Facebook, che l’hanno inserita nel programma Forum per le Pmi, nel programma per le donne del digitale #shemeansbusiness, insieme alla sua azienda, e per il secondo anno consecutivo al Facebook Gather, per raccontare la crescita sui social network che l’azienda di Codrongianos ha conosciuto in questi anni, anche e soprattutto grazie al suo lavoro. San Martino è infatti l’unica azienda sarda ad essere stata invitata al vertice che ogni anno l’azienda di Mark Zuckerberg organizza per riunire le piccole e medie imprese europee più attive sui social network. In tutto sono circa 30 le aziende italiane presenti quest’anno.

Al centro Vanessa Melis nel quartier generale di Facebook Europe

 Vanessa Melis raccontaci il tuo percorso fino ad oggi.

Sono cresciuta in Sardegna ma ho avuto la fortuna di vivere all’estero e di viaggiare tanto. Dopo la laurea in economia, il master in progettazione e diversi corsi ho iniziato nel settore assicurativo
finanziario, approdando poi in una multinazionale che si occupava di consulenza alle imprese nel campo delle business information. In quel frangente ho visitato tantissime aziende dei settori più diversi, acquisendo una formazione e un’esperienza vastissima. In questo percorso ho incontrato San Martino che mi ha convinto a cambiare settore e a dedicarmi interamente a questo progetto triennale. La comunicazione e le relazioni hanno sempre fatto parte del mio background, la mia famiglia è proprietaria di una storica emittente radiofonica.

Come mai hai scelto di restare in Sardegna, in un periodo in cui il meglio della gioventù isolana decide di fare i bagagli?

Ho vissuto all’estero, ho viaggiato, ma so quanto siamo privilegiati a vivere in questa terra. Sono capitata in San Martino quasi per caso, ma ho deciso di investire il mio tempo e la mia crescita professionale in un’azienda sarda. Abbiamo tante eccellenze, che meritano di essere seguite, valorizzate e fatte crescere, anche nel mondo del digitale. Siamo molto indietro da questo punto di vista, ma con un’attenta analisi e una strategia la comunicazione digitale può portare posti di lavoro e maggiori fatturati. La cosa importante e rivolgersi a professionisti qualificati e avere un piano e degli obbiettivi ben precisi. Purtroppo in Sardegna ci sono tanti, troppi improvvisati. Come tanti avrei potuto andare via, ma la sfida era…Restare, e a me piacciono le sfide. San Martino era una di queste.

Facebook ha riconosciuto il lavoro di comunicazione svolto da Acqua San Martino in questi anni. Secondo te cosa è stato premiato?

Sopratutto all’inizio, l’azienda era quasi “spaventata” dall’esporsi nel mondo social, ma poi con molta fiducia, mi ha permesso di lavorare con un team di giovani e raggiungere dei risultati importanti. Con un adeguato equilibrio tra simpatia e interazione con il consumatore, siamo riusciti a comunicare, a fare cultura, a risolvere dubbi e luoghi comuni. Tutto questo ha rafforzato il brand e ci ha aiutato a crescere anche in termini di fatturato. Facebook ha premiato a suo tempo l’innovatività e l’indotto che siamo riusciti a generare sui social, sopratutto nei primi due anni di attività.

San Martino è una realtà in continua crescita. In che modo la presenza della tua azienda sui social network ne ha migliorato i risultati?

Siamo riusciti a creare una tipologia di comunicazione molto vicina al consumatore, molto “amichevole” , l’acqua San Martino risponde in prima persona al consumatore in maniera precisa e puntuale, coinvolgendolo e dando sempre delle risposte, anche e sopratutto ai commenti negativi, che ci sono serviti a smentire luoghi comuni e a fare cultura. Ci siamo resi conto che anche in zone dove non si portavano avanti particolari attività commerciali o attività di marketing l’acquisto del prodotto nella grande distribuzione cresceva. Questo ci ha dato maggiore fiducia nel decidere di investire in questo canale, tenendo sempre presente che i social sono solo una parte di una strategia di comunicazione che comprende un giusto equilibrio tra tipologia di attività e strumenti, classici e innovativi. Anche nel lancio di nuovi prodotti i social hanno avuto un ruolo fondamentale.

Cosa ti senti di consigliare a un giovane sardo che inizia un percorso nel mondo del marketing?

Trovo che il marketing sopratutto per le PMI debba essere orientato alla vendita, ci deve essere una buona connessione con la parte commerciale. Volete studiare marketing e aiutare le aziende sarde? Cercate sempre di applicarlo alla vendite e formatevi per trovare soluzioni che creino interconnessione tra comparto commerciale e marketing. Una buona conoscenza del commerciale, aiuta il marketing a scegliere le giuste strategie per raggiungere gli obbiettivi aziendali….e poi, studiate, studiate e siate curiosi, non abbiate paura di rischiare, la comunicazione non ha delle regole ferree.

E per il futuro?

Sono una persona molto ambiziosa, mi piace imparare sempre cose nuove, sperimentare, crescere. San Martino è uno dei progetti più interessanti e coinvolgenti che io abbia mai seguito. Vedere i
risultati del tuo lavoro è una delle soddisfazioni più grandi. Mi ha dato la possibilità di formarmi in maniera veloce e pratica sia nel campo delle vendite che in quello del marketing, e sarà sempre una delle esperienze più gratificanti e coinvolgenti che abbia mai affrontato. Ho ricevuto tante proposte nel corso di questi anni, anche da aziende molto più grandi e strutturate, ma ho comunque deciso di portare a termine il lavoro iniziato. Ora chissà, non metto limiti ai miei orizzonti.

Il Prof. Siegfried Jost Casper ha definito il ritrovamento della Pinguicula Sehuensis il maggior contributo per la tassonomia del genere Pinguicula (Lentibulariaceae) in Europa, degli ultimi cinquant’anni. Casper, un luminare della botanica, è considerato il massimo esperto sulle pinguicule, oltre all’autore di testi considerati punto di riferimento in materia.

La scoperta di questa specie di pianta carnivora ribattezzata Pinguicula Sehuensis, che si trova nei monti del territorio di Seui, è stata realizzata dal dott. Marcello Cannas, il prof. Gianluigi Bacchetta e il prof. Lorenzo Peruzzi, che hanno pubblicato lo studio sulla prestigiosa rivista scientifica Phytotaxa nel 2014.

«La prima volta che vidi questa pianta fu nel 1992 – racconta Cannas – mentre scattavo delle foto sulle piante endemiche di Montarbu, per il mio libro (Il bosco incantato 2003 ed. Domus de Janas – ndr -). Mi accorsi che era una pianta non catalogata, e mi ripromisi di parlarne al prof. Pier Virgilio Arrigoni, docente di geobotanica di Firenze che spesso veniva a Seui per le sue ricerche». 

Ma questo non avvenne, e solo nel giugno del 2013 durante il Summer School di dottorato, Cannas parla del suo dubbio sulla specie di pianta endemica avvistata nove anni prima, al prof Bacchetta, docente di botanica e responsabile del Centro di biodiversità dell’Università di Cagliari. «Bacchetta mi disse che stava portando avanti uno studio da qualche tempo sulla stessa pianta. Sarebbe stato un vero e proprio scoop botanico, quindi serviva massimo riserbo, e avremmo dovuto continuare lo studio insieme». 

Così è stato. Cannas, conoscitore della zona, si è occupato del monitoraggio individuando le otto zone dove la rarissima specie di Pinguicula Sehuensis vive, e in seguito alla raccolta dei campioni, è continuato lo studio scientifico sui cromosomi del vegetale. Questa operazione è stata compiuta a cura del prof. Peruzzi del dipartimento di biologia dell’Università di Pisa. «Dall’analisi dei cromosomi è risultato che la Pinguicula Sehuensis è un tipo di pianta ancestrale, la possiamo considerare un’antenata di vari esemplari della stessa specie. E’ imparentata con la Pinguicula Corsica, anche se con caratteristiche del tutto particolari. La scoperta ha colmato una lacuna scientifica – spiega Cannas – perchè gli studiosi per anni avevano escluso la presenza di questa specie in Sardegna». 

Cannas oltre ad essere un geologo è commissario capo del corpo forestale di vigilanza ambientale, e così descrive la rara pianta carnivora sarda: «La Pinguicula Sehuensis è una pianta casmofita calcicola, il suo habitat si trova nelle fessure di rocce con alto valore di pH come quelle calcaree, travertino e conglomerati. Cresce su pareti esposte a nord-nord-ovest, ad altitudini comprese tra 1035 m e 1185 m. Alta fra gli otto e i quattrodici centimetri, le rosette quando completamente sviluppate hanno foglie lunghe fino a 5 cm, ampie, di un verde e giallo brillante. La corolla appare relativamente grande, bilabiata e piuttosto aperta, con lobi corollini obovati abbastanza larghi. Lo sperone è lungo, dritto e sottile. I petali e il tubo si presentano di colore viola brillante che contrasta notevolmente con una parte bianca alla fauce. Lobi e tubo hanno leggere venature più scure». Per sopravvivere e alimentarsi, ha un metodo del tutto particolare, illustra Cannas. «Cattura gli insetti rilasciando sulle foglie una sostanza mucillaginosa e poi li assorbe lentamente per degrado progressivo». 

Erroneamente alcune testate giornalistiche avevano parlato della scoperta dell’ unica di pianta carnivora in Sardegna, quando invece è presente anche un’altra specie che cresce spontaneamente: l’Utricularia Vulgaris, che vive nello stagno di Platamona, nei pressi di Sassari.

Marcello Cannas è anche l’attuale sindaco di Seui, e vorrebbe fare della Pinguicula Sehuensis il simbolo di questo progetto a cui tiene molto. «Un Museo di Scienze Naturali e Geologia a Seui. Perché il nostro futuro è la tutela dell’ambiente e la conservazione delle biodiversità. Dobbiamo puntare su quello, ma non con una visione di un parco “mummificato”, bensì con la sinergia tra la popolazione e gestione del territorio. E questo si potrebbe fare se le istituzioni comprendessero che non si ha tutela e valorizzazione del patrimonio ambientale, senza il coinvolgimento delle persone che ancora risiedono nei paesi dell’interno. Oltretutto il nostro paese è stato sede di un importante bacino minerario di Antracite, ed era doveroso immaginare una sezione del futuro Museo su questo campo». 

A breve nel territorio di Seui potrebbero essere classificate nuove specie di piante uniche al Mondo. Oltre alla nuova Pinguicula, lo scrigno botanico del Tonneri potrebbe regalare altre preziose sorprese.